تبلیغات برتر جهانی 3

 

تبلیغات برتر جهانی 3

هدایای تبلیغاتی ادگیفت: سومین بخش از مجموعه " تبلیغات برتر جهانی " را تقدیم حضورتان می نماییم.

1- ابزار صنعتی Black & Decker

Concept (مفهوم) : قدرت بینهایت
Technique (روش و تکنیک) : جایگزینی
توضیح : به قدرت موتور هواپیما

________________________________________________________________________

2- خطوط هواپیمایی British Airways

Concept (مفهوم) : امنیت و آرامش
Technique (روش و تکنیک) : تلفیق و ترکیب

توضیح : خط سیر و مسیر خطوط هوایی با خط چشم بسته ترسیم شده.

________________________________________________________________________

3- آدامس بادکنکی BB Gum

Concept (مفهوم) : خیلی زیاد باد می شود
Technique (روش و تکنیک) : اغراق

توضیح : آنقدر بزرگ باد می شود که تصاویر اطراف را از پشت لایه آدامس بادکنکی و به آن رنگ می بینید.

________________________________________________________________________

4- لوازم خانگی BEKO
 

 Concept (مفهوم) : سکوت گوشنواز (بسیار کم صدا)
Technique (روش و تکنیک) : همانند سازی

Slogan (شعار تبلیغاتی) : Very Quiet

________________________________________________________________________

5- آبمیوه رژیمی Hollywood
 

Concept (مفهوم) : کاهش دهنده وزن

Slogan (شعار تبلیغاتی) : lose up ten pounds in two days
Technique (روش و تکنیک) : مقایسه

________________________________________________________________________

6- لکه پاک کن Clearasil
 

Concept (مفهوم) : پاک کننده سریع

Slogan (شعار تبلیغاتی) : As soon as a black spot apears, use it

Technique (روش و تکنیک) : استفاده از تصاویر غیر معمول (خطای چشم)

________________________________________________________________________

7- آب معدنی Clear Mountain

Concept (مفهوم) : خالص بودن

Slogan (شعار تبلیغاتی) : Pure water. And nothing but

Technique (روش و تکنیک) : استفاده از تصاویر حک شده در ذهن ( جدول مندلیف)

________________________________________________________________________

8- لاستیک Continental

Concept (مفهوم) : هیچوقت کهنه نمیشود
Technique (روش و تکنیک) : طنز / ایجاد ارزش

Slogan (شعار تبلیغاتی) : Longer lasting tires

توضیح : حتی لاستیکهای کهنه ای که برای زمین بازی بچه ها بوده را هم برده اند.

________________________________________________________________________

9- ضد عفونی کننده دست  Dettol

Concept (مفهوم) : دستها همیشه در معرض آلودگی هستند

Technique (روش و تکنیک) : آگاهی

________________________________________________________________________

 

10- آگهی اجتماعی موسسه اهدای عضو Don Dorganes

Concept (مفهوم) : کمک به نیازمندان
Technique (روش و تکنیک) : تاکید / آگاهی

Slogan (شعار تبلیغاتی) : We don't have enough donors

 

گردآوری و کارشناسی: مهرداد رکنی نژاد / کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی

توضیح نویسنده: سالها قبل در سایتی با نام تبلیغ سیتی شروع  به گردآوری و نشر مطالبی مفید جهت آگاهی مدیران شرکتها و مسولان و مدیران روابط عمومی و کارشناسان فروش نمودیم که بخشی بنام "تبلیغات برتر جهانی" یکی از محبوبترین و پربازدیدکننده ترین بخشهای آنجا بود. بهمین دلیل تصمیم گرفتیم تا در سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت که بهرحال به نوعی  مرتبط با تبلیغات و فروش می باشد به توصیه دوستان عزیز این بخش  را مجدداً راه اندازی نماییم. مانند گذشته منتظر نقطه نظرات و پیشنهادات و انتقادات سازنده همه شما دوستان هستیم  / رکنی نژاد

پاور بانک چیست؟

 

پاور بانک چیست؟

پاور بانک و پاور بانک تبلیغاتی چیست و چرا نیاز به آن احساس می شود؟ پیشرفت علم و تکنولوژی در دنیای امروز، استفاده از موبایل و تلفن های هوشمند ، لب تاب و تبلت های هوشمند دارای صفحه لمسی ، استفاده از اپلیکیشن های مختلف و نصب و راه اندازی آنها همگی نیاز به انرژی دایم و در دسترسی را می طلبد و همین مسایل مشکل عمده ی باتری و انرژی باتری همراه و در دسترس را برای کاربران به وجود آورده است . به همین دلیل انواع پاور بانک ها در انواع و حجمهای مختلف جهت این نیاز مهم و روزمره وارد زندگی روزمره ما شده اند. در این بخش درباره پاور بانک ، انواع پاور بانک و ویژگیهای پاور بانک ها مطالبی را تقدیم حضورتان می نماییم.
شاید زیاد برای شما پیش آمده که شارژ تلفن همراه ، تبلت یا لپ تاپ در میانه روز و درست در زمانی که نیاز مبرمی به انجام کاری دارید تمام شده و امکان دسترسی به منبع انرژی برای شما میسر نیست و ممکن است در حرکت یا وسیله نقلیه یا فضای نامناسبی باشید. ساده ترین بهترین و سریعترین  راه حل استفاده از دستگاهی قابل حمل و پرتابل است که در صورت نیاز ، شارژ و انرژی مورد نیاز دستگاه شما را تامین کند.

پاور بانک یا شارژر همراه وسیله ای است که با داشتن یک یا چند باتری جداگانه انرژی برق مورد نیاز را در خود ذخیره می کند تا در مواقع مورد نیاز بتواند دستگاه شما را شارژ نماید . این دستگاه در اندازه ها ، اشکال و ظرفیت های بسیار متنوع و گوناگونی برای کاربردها و مصارف مختلف ساخته می شوند. برای شارژ پاور بانک نیازی به شارژر مخصوص و متفاوتی نیست و از انواع شارژر موبایل و تبلت می توان جهت شارژ خود پاور بانک استفاده کرد. طول عمر و میزان ظرفیت پاوربانک ها بسته به نوع باتری های مورد استفاده، متفاوت است. پاوربانک های تبلیغاتی نیز با در نظر گرفتن همین موارد و نیاز مخاطب و استقبال آنها از این قابلیت می تواند گزینه بسیار مناسب و ماندگار و کارایی در بین هدایای تبلیغاتی داشته باشد. زیبایی و تنوع بسیار زیاد پاور بانک های تبلیغاتی نیز امکان انتخاب بسیار زیادی را برای شرکت ارایه دهنده هدیه تبلیغاتی محیا می نمایند.

انواع باتری پاور بانک
1- باتری نیکل کادمیوم: این باتریها چگالی انرژی پایینی دارند و ظرفیت آن ها در صورت اتصال به برق قبل از تخلیه کامل به مرور کم میشود که به این خاصیت مموری افکت گفته میشود ( Memory effect ).
2- باتری لیتیوم یونی : چگالی انرژی آنها دو برابر باتریهای نیکل کادمیومی است و اثر Memory effect  را هم ندارند.
3- باتری لیتیوم پلیمری lipol : چگالی انرژی در این نوع باتری پایین تر است.

ظرفیت و حجم پاور بانک
ظرفیت پاور بانک ، میزان و اندازه شارژی که در باتری پاور بانک قرار داردرا نشان میدهد که با واحد mAh  میلی آمپر در هر ساعت ) سنجیده می شود. برای مثال ظرفیت واقعی یک پاور بانک ممکن است 90% ظرفیت اعلام شده باشد . زیرا مقداری انرژی صرف جا به جایی شارژ از پاور بانک به تلفن همراه می شود.

ظرفیت پاور بانک روی زمان شارژدهی تاثیرگذار است؟ پاسخ ساده ای که به این پرسش می توان داد ، خیر است . عامل تاثیرگذار روی سرعت شارژدهی با جریان خروجی سنجیده می شود نه ظرفیت. جریان خروجی از ۵۰۰mA تا ۱۰۰۰mA می باشد. جریان خروجی دو پاور بانک با ظرفیت های متفاوت ، یکی باشند را در نظر بگیرید . از لحاظ تئوری در مدت زمان مثلا یک ساعت یک تلفن همراه باید به یک میزان شارژ کنند.

دسته بندی پاور بانک
پاور بانک ها از لحاظ ظرفیت و کاربرد به چهار گروه اصلیEconomy class   Business class ,  Special class ,  و luxury class    تقسیم بندی می شوند.
Economy class : پاور بانک های این دسته قیمت کم و نهایت ظرفیت رایج آن ۲۲۰۰mAh می باشد. به طور کلی می توان گفت ظرفیت آن ها زیر ۳۰۰۰mAh است . این دسته از پاور بانک ها برای شارژ تلفن همراه در مواقع ضروری مناسب می باشند و مزیت این مدل از پاور بانکها اندازه کوچک و وزن کم آنهاست به گونه ای که براحتی آنها را میتوان در جیب قرار داد و همه جا همراه خود داشت.

  

Business class : این پاور بانک ها قیمت بالاتری نسبت به دسته ی قبلی دارند و از لحاظ تئوری قادر به شارژدهی بیش از یک دستگاه می باشند. ظرفیت آن ها ۳۰۰۰mAh تا بیش از ۱۰,۰۰۰mAh می باشند. این دسته از پاور بانک ها برای شاژر تلفن همراه و تبلت مناسب است. بیش تر این نوع پاور بانک ها دارای دو پورت می باشند.یکی برای تلفن همراه و دیگری برای تبلت و یا iPad .با خروجی آمپرهای متفاوت.

 

Special class : پاور بانک های این دسته فقط برای شارژ تلفن همراه و تبلت نمی باشد ، برخی از آن ها توانایی شارژ نوت بوک و حتی باتری ماشین را نیز دارند . قیمت و ظرفیت این پاور بانک ها از دو دسته ی بالا به مراتب بیش تر است و بالطبع اندازه و وزن آنها نیز بسیار زیاد است به گونه ای که براحتی قابل حمل نمی باشند و بهتر است در قسمتی از خودرو و یا وسایل مسافرت جایی برای آنها در نظر گرفت.

luxury class    : این گروه از پاور بانکها حجمهای متفاوتی را می توانند داشته باشند و بیشتر برای استفاده های لوکس و اهدای هدایای ویژه به مخاطبین خاص مورد استفاده قرار میگیرند و علاوه بر پاور بانک و شارژ موبایل قابلیتهایی مانند چراغ مطالعه یا نمایشگرهای خاص و یا مانند پاور بانک های خورشیدی یا پاور بانک سولار قابلیت شارژ بوسیله نور خورشید را دارند.

 

مدت زمان لازم برای شارژ شدن خود پاور بانک بسته به ظرفیت و جریان ورودی متفاوت است . برای مثال پاور بانک های ۲۲۰۰mAh بین ۲ تا ۳ ساعت و پاور بانک های ۶۶۰۰mAh بین ۳ تا ۵ ساعت زمان برای شارژ خود لازم دارند. پاور بانک ها را هم از طریق پریز برق به صورت مستقیم و هم توسط کامپیوتر قابل شارژ است. البته مدت زمان لازم برای شارژ شدن توسط کامپیوتر به مراتب بیش تر است. عمر پاور بانک ها نیز به ظرفیت و کلاس آن ها بستگی دارد و دربازه ی ۳۰۰ تا ۵۰۰ بار شارژ شدن ، متغیر است. اگر قصد دارید تا پاور بانک را برای مدت زمان طولانی استفاده نکنید ، شارژ آن نباید از ۵۰% کم تر باشد ، زیرا که رعایت نکردن این نکته خود عاملی برای کاهش طول عمر باتری می باشد . نکته ی دیگری که در نگهداری پاور بانک باید در نظر داشت ، این است که نباید در محیطی خیلی سرد و یا خیلی گرم قرار داشته باشند. در هنگام خرید نیز این نکته حائز اهمیت است که پاور بانک هایی که از کارخانه خارج می شوند بین ۳۰ تا ۴۰ درصد شارژ دارند ، قبل از استفاده حتما بگذارید تا کامل شارژ شوند.

چرا آفتابگیر تبلیغاتی خودرو ؟

 

چرا آفتابگیر تبلیغاتی خودرو ؟

چرا آفتابگیر ماشین، آفتابگیر خودرو، آفتابگیر اتومبیل؟ دلایل توصیه برای استفاده از آفتابگیر اتومبیل و خودرو چیست؟  چرا میتوان از آفتابگیر ماشین و خودرو به عنوان یکی از بهترین و مقرون به صرفه ترین هدایای تبلیغاتی برای کمپین و تبلیغات شرکت استفاده کرد؟ دلیل اصلی استقبال تبلیغ کننده و همچنین مخاطب و کاربرتبلیغ گیرنده از آفتابگیر تبلیغاتی به عنوان یک هدیه تبلیغاتی کاربردی و مفید چیست؟ و چرا این هدیه تبلیغاتی بیشترین میزان تاثیرگذاری نسبت به هزینه را دارد؟

دو دلیل اصلی و مهم برای استفاده کاربران و صاحبین خودرو و اتومبیل از آفتابگیرهای خودرو وجود دارد:

• کاهش دما: اولین دلیل جلوگیری از تابش مستقیم نور خورشید و افزایش دمای داخل کابین اتومبیل که گاهی در روزهای گرم تابستان بسیار آزار دهنده است و آنقدر حرارت داخل ماشین بالا میرود که نفس کشیدن را سخت کرده و حتی نمیتوان به فرمان اتومبیل دست زد پس آفتابگیر اتومبیل کمک بسیار زیادی به کاهش دما و ایجاد سایه داخل خودرو می نماید.

• امنیت : دلیل دوم استفاده از آفتابگیرهای خودرو، جلوگیری از دیده شدن داخل اتومبیل توسط دیگر است. استفاده از آفتابگیرها  به ویژه در هنگام خرید و زمانی که کالاهای خریداری شده در ماشین باقی مانده مفید است همچنین آفتابگیر خودرو شیشه عقب و شیشه های بغل و کناری خودرو باعث ایجاد حریم امن و احساس امنیت و آرامش بیشتری به سرنشینان داخل خودرو میدهد.

انواع کسب و کارها و شرکتها با توجه به هزینه و قیمت مناسب آفتابگیرهای تبلیغاتی در مقایسه با سایر هدایای تبلیغاتی و امکان دیده شدن و نمایش تبلیغ در مکانهای عمومی در سطح شهر، علاقمند به استفاده از انواع آفتابگیر شیشه جلو، شیشه عقب، آفتابگیر رودری راننده و سایبانهای شیشه بغل به عنوان یک هدیه تبلیغاتی پر بازدید و با بازخورد مناسب هستند خصوصا اگر تبلیغ و طراحی مناسب و قابل قبولی برای چاپ بر روی این آفتابگیرهای خودرو انجام شود بسیار میتوانند جذاب و تاثیرگذار باشند.

البته برخی از شرکتها با توجه به نوع مخاطب و تبلیغشان تاثیر و بازخورد بسیار بهتری را بدست خواهند آورد مانند نمایندگی های خودرو و شرکتهای خودروسازی و وابسته به خودروسازان، شرکت های بیمه و خصوصا انواع بیمه نامه های اتومبیل و خودرو، فروشگاهها و شرکتهای قطعات خودرو و ارائه دهنده خدمات خودرو و اتومبیل، شرکتهای لیزینگ خودرو، شرکتهایی که در شهرها و مناطق گرم و تابش شدید آفتاب فعالیت می کنند، گروه ها و انجمن های غیر انتفاعی که به دنبال روش های منحصر به فرد جمع آوری پول هستند ، همچنین با استفاده از آفتابگیر و سایبانهای های تبلیغاتی چاپی سفارشی ، سعی در تبلیغ انجمن یا رویداد و کمپین مورد نظرخود را دارند.

 

 یک روش منحصر به فرد برای کمک به جبران هزینه های خرید سایبان و آفتابگیرهای تبلیغاتی ، جستجوی و یافتن یک اسپانسر است. با این روش در ازای تبلیغات و چاپ نماد اسپانسر در کنار تبلیغ خود میتوان بخشی از هزینه های تبلیغات بر روی آفتابگیر تبلیغاتی را از اسپانسر جبران نمود این امر علاوه بر کمک هزینه تبلیغات می تواند برند و لوگوی شرکت شما را نیز با ارزش تر نماید ، وجود اسپانسر ارزش  افزوده تبلیغاتی و اعتباری به برند شرکت شما می دهد و در نتیجه هزینه ها کمتر و سود بیشتر شود.

یکی دیگر از دلایل در نظر گرفتن سایبان ها و آفتابگیر خودرو و وسایل نقلیه این است که عمر تبلیغاتی بالایی دارند و کالای ارزشمندی از طرف صاحبان خودرو در نظر گرفته می شوند و معمولا فردی که این هدیه تبلیغاتی را دریافت کرده از آن استفاده می نماید و حتما آنرا در اتومبیل خود نگهداری می نماید.

آفتابگیرهای خودرو معمولا از جنس پارچه نایلونی (شمعی) ضد آب که قادر به جلوگیری از گرما هستند تهیه می شوند که یک سمت آنرا با پوشش رنگی براق نقره ای رنگ پوشانده اند این پوشش برای بازتاب هرچه بهتر و بیشتر نور خورشید به روی پارچه افزوده شده و به شکل دو دایره (آفتابگیر دایره ای یا آفتابگیر عینکی) و یا دو مربع با گوشه های گرد (آفتابگیر مربعی) دوخته و تولید میشوند و جهت نگهداری و حمل و نقل راحتتر این آفتابگیرهای تبلیغاتی از فنر فلزی که پیرامون آن دوخته شده استفاده میکنند که باعث ایجاد قابلیت جمع شوندگی و کوچک شدن در این هدیه تبلیغاتی می گردد. انواع دیگری از آفتابگیرهای خودرو بصورت ثابت و غیر قابل انعطاف نیز وجود دارند که برای شیشه عقب خودرو از انها استفاده میشود که البته برای راحتی دید راننده جنس آن از پارچه های توری انتخاب میشود تا جلوی دید راننده را نگیرد. برخی دیگر از انواع آفتابگیرهای تبلیغاتی برای خودرو از جنس مقوا یا اجناس دیگر، بصورت تاشونده  و یا رولهای جمع شونده که می توانند در فضاهای کوچک مانند محفظه داشبورد نگهداری شوند نیز وجود دارند که هر کدام بر اساس سفارش مشتری قابل تولید و چاپ تبلیغ بر روی آنها می باشند.

 

حال بیایید از منظری دیگر به بررسی آفتابگیر تبلیغاتی بپردازیم:

آیا می خواهید بازده و بازخورد خوبی در سرمایه گذاری بازاریابی و تبلیغاتی خود کسب کنید؟ در اوضاع خوب یا بد مالی و اقتصادی همیشه عاقلانه است که به دنبال آن دسته از ابزارهای بازاریابی و پیشبرد فروش باشید که به شما سود بیشتری در ازای هزینه های بازاریابی شما می دهد. برای یافتن این نوع محصولات تبلیغاتی ، ابتدا لازم است که در هنگام توسعه ایده تبلیغاتی خود ، متوجه شوید چه ویژگی هایی را می توانید در یک محصول جستجو کنید. برخی از محصولات تبلیغاتی قابلیت آنرا دارند که مانند یک بیلبورد در سطح شهر و فضاهای عمومی تبلیغ برند و شرکت شما را در معرض دید قرار دهند بیایید نام این دسته از هدایای تبلیغاتی را "هدایای تبلیغاتی بیلبوردی" بگذاریم یعنی هدایای تبلیغاتی که توانایی نمایش و تبلیغ شما را در اماکن و مراکز عمومی و در سطح گسترده تر و بزرگتری نسبت به سایر هدایای تبلیغاتی دارند مانند کلاه تبلیغاتی، تی شرت و لباس کار تبلیغاتی، ساک دستی و ساک خرید، چترهای تبلیغاتی ، کوله پشتی و البته یکی از محصولات تبلیغاتی بیلبوردی که اغلب نادیده گرفته می شود ، آفتابگیر تبلیغاتی اتومبیل و خودرو است که افراد برای اتومبیل خود در پارکینگ روزانه استفاده می کنند تا از آسیب قطعات داخلی خودرو بر اثر تابش نور مستقیم خورشید و گرم شدن شدید داخل اتومبیل جلوگیری کنند. این یکی از ابزارهای تبلیغاتی عالی است که میتواند مورد استفاده قرار گیرد و براحتی توسط فرد هدیه گیرنده در تمامی نقاط و فضاهای شهری و حتی برون شهری به نمایش درآید. خصوصا اینکه آفتابگیر تبلیغاتی دارای یک ناحیه و فضای بزرگ برای چاپ و تبلیغات است و می تواند توسط افرادی که از کنار اتومبیل پارک شده در طول سال عبور می کنند دیده شود. علاوه بر این ، مخاطبین و مردم آفتابگیر خودرو را به عنوان یک هدیه تبلیغاتی دوست دارند و آن را برای سالهای متمادی استفاده خواهند کرد.این هدایای تبلیغاتی بیلبوردی علاوه بر تاثیر و تبلیغ به فرد و شخص مخاطب که هدیه تبلیغاتی ما را دریافت کرده ، می تواند تبلیغ و برند ما را در تمامی مکانها و محیطهایی که آن فرد تردد می کند نمایش دهد پس مانند یک بیلبورد تبلیغاتی متحرک دائما در معرض دید عموم و دیگران هم قرار می گیرد و این همان نتیجه و تاثیریست که با کمترین میزان هزینه بدنبالش هستیم.

نتیجه: پس با این درک و نگرش ،  شما باید هنگام تهیه بودجه برای یک هدیه تبلیغاتی ، تفکر و نگاه خود را تغییر دهید و اطمینان حاصل کنید که تمرکز شما بر روی بازده سرمایه گذاری است و نه فقط روی قیمت یا کمیت. با انتخاب صحیح هدیه تبلیغاتی میتوان بیشترین بازده را به تناسب هزینه و بودجه برای بازاریابی و پیشبرد فروش در شاخه تبلیغات بدست آورد و با انتخاب یک هدیه تبلیغاتی بیلبوردی مانند آفتابگیر خودرو، بیشتر از هزینه ای که نموده اید، بازخورد و بازده تبلیغاتی دریافت کنید.

نویسنده: مهرداد رکنی نژاد/ کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی/ سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت adgift.ir

تی شرت تبلیغاتی متناسب با جنسیت

 

تی شرت تبلیغاتی متناسب با جنسیت

تولید تی شرت تبلیغاتی و لباس های تبلیغاتی یکی از پرطرفدارترین و عمومی ترین هدایای تبلیغاتی است که امروزه مورد استفاده تبلیغات کنندگان قرار میگیرد ولی باید همواره این مطلب را مد نظر قرار داد که همراه با تیشرت و لباس کار تبلیغاتی چه تاثیر و پیامی را به مخاطبین خود منتقل می کنیم و حتماً می بایست برنامه تبلیغاتی مشخصی را دنبال نماییم. در واقع عدم داشتن هدف و برنامه صحیح در تبلیغات فقط باعث شکست و نتیجه ندادن هزینه های تبلیغات توسط این هدیه تبلیغاتی فراگیر خواهد بود.

برخی از رایج ترین اشتباهاتی که شرکتها در استفاده از تی شرت  انجام میدهند بدین شرح اند:

• حتماً باید لباس و یا تی شرت تبلیغاتی برای مردان و زنان بطور جداگانه در نظر گرفته شود و برای جنسیت افراد ارزش و دقت نظر وجود داشته باشد و مخاطبین این عمل شما را به گونه ای احترام به شخصیت و جنسیت خویش در نظر میگیرند.

• مشکل بعدی آنست که در تولید تی شرت و لباس تبلیغاتی باید برش و حتی رنگ متفاوتی را برای مردان و زنان در نظر گرفت و تفاوت های فرم بدنی و نیز اشتیاق و علاقه هر جنس به رنگها را در نظر داشت. رنگ لباسی که برای خانم ها در نظر میگیرید باید شادتر و جذابتر باشد و شاید ظرافتهای متفاوتی را هم در دوخت و طرح باید رعایت کرد.

• نکته بعدی مطلب یا آرمی ست که روی تی شرت یا لباس تبلیغاتی چاپ می کنید . بسیار مهم است که تبلیغ و چاپ شما به گونه ای ظریف و نامحسوس باید باشد تا در نگاه اول جلب توجه زیادی نداشته باشد در غیر اینصورت افراد از پوشیدن آن خودداری خواهند کرد حتی توصیه میشود که تبلیغ در نقطه ای که از نمای روبرو دیده میشود نباشد مثلا روی آستین یا لبهای پایینی لباس از کنار قرار بگیرد.

• یکی از بهترین روشها برای جلوگیری از اتلاف هزینه هایمان در تبلیغات بر روی تی شرت تبلیغاتی و یا لباس های تبلیغاتی الگو برداری از کارهای مشابه از شرکتهای معروف و دارای اعتبار است البته این بدین معنی نیست که شرکت های معروف همیشه کار صحیح را انجام میدهند ولی می تواند ایده ها و یا نوآوریهای بهتری را در ذهن شما باعث گردد و یا شاید روشهای بهتری را برای نمایش آرم و لوگوی خود بر روی تی شرت های تبلیغاتی بیابید.

 

 

شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت

ترجمه و تالیف : مهرداد رکنی نژاد / کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی

هرگونه برداشت و کپی برداری از مطالب سایت بدون درج لینک و ماخذ ممنوع می باشد

ساعت تبلیغاتی ، هدیه ای که هر روز دیده خواهد شد

 

ساعت تبلیغاتی ، هدیه ای که هر روز دیده خواهد شد

از زمانی که به مدرسه می رویم ساعت بخش مهمی از زندگی ما را در برنامه ریزی و زمانبندی کارهای روزانه تشکیل می دهد و تنظیم برنامه روزانه بدون ساعت عملاً غیرممکن است. به احتمال زیاد بسیاری از ما هنوز شکل و ظاهر ساعت دیواری خانه پدری را به خاطر داریم و جزئی از خاطرات تصویری ذهنی ما شده است. همین مقوله در تمامی مکانهای زندگی و کار نیز وجود دارد و ما در طول شبانه روز بارها و بارها و حتی بعضاً بصورت ناخودآگاه و طبق عادت به ساعتها نگاه میکنیم حال وقتی که یک ساعت تبلیغاتی همراه با آرم و لوگوی شرکت را به عنوان یک هدیه تبلیغاتی توزیع می کنیم در واقع به نوعی برندمان را وارد فضای خصوصی و محیط کاری مخاطب نموده و همراه با برنامه زمانبندی بارها و بارها تکرار می شویم.

تنوع بسیار زیاد در انواع ساعتهای تبلیغاتی امکان انتخاب متناسب با هر سلیقه، هدف و کاربردی را با هر بودجه و قیمت مناسبی در اختیار برند ما می گذارد و میتوان مطمئن بود که برند و لوگوی شرکت در آن مکان بارها و بارها و حتی برای سالها دیده خواهد شد. ساعتهای پلاستیکی: این ساعتهای تبلیغاتی معمولاً قیمت مناسب و پایینی دارند و در عین حال قابلیت طراحی های خاص و منحصر بفرد و جذابی را برای برند ما البته در تیراژهای بیشتر و بالاتر مهیا می سازند. ساعتهای فلزی: بالطبع گرانتر و پرهزینه تر هستند ولی ارزش هزینه اضافی که بابتشان پرداخت می کنید را دارند و خصوصاً در انواع ساعتهای رومیزی بسیار شیک و جذابتر بوده و مدت زمانهای بسیار طولانی تری توسط مخاطبین و مشتریان حفظ می شوند. ساعتهای چوبی: که با توجه به حس گرم و مثبتی که چوب در ذات خود دارد تاثیرگذاری دوستانه تر، صمیمانه تر و عمیق تری را به مخاطب ما منتقل می نمایند.

 

ساعتهای پلکسی گلاس: که میتوان حتی در تیراژهای پایین به هرشکل و فرم مورد نظر و کاملاً اختصاصی و متناسب با طرح آرم و لوگوی مورد نظر تولید و ساخته شوند. ساعتهای تبلیغاتی را به غیر از جنس ، بر اساس شکل و کاربرد می توان به ساعت های دیواری، ساعت های رومیزی، ساعت های مچی و سایر ساعتهای فانتزی تقسیم کرد که خود این موارد نیز به دو دسته ساعت های عقربه ای و ساعت های دیجیتال تقسیم می شوند. بهرحال ساعت تبلیغاتی به عنوان یکی از متنوع ترین انواع هدایای تبلیغاتی هر روزه کاربردهای بسیاری در پیشبرد فروش داشته و خواهد داشت. وقتی یک ساعت تبلیغاتی همراه با آرم و لوگوی شرکت را به عنوان یک هدیه تبلیغاتی توزیع می کنیم در واقع به نوعی نام شرکت و برندمان را وارد فضای خصوصی و محیط کاری مخاطب نموده و همراه با برنامه ریزیهای روزانه و زمانبندی های او بارها و بارها دیده و تکرار می شویم. انواع ساعتهای تبلیغاتی مانند ساعت دیواری، ساعت رومیزی، ساعت های مچی زنانه و مردانه، ساعت های فانتزی، ساعت های عقربه دار و ساعتهای دیجیتال و انواع ساعتهای تبلیغاتی دیگر امکان انتخاب متناسب با هر سلیقه، هدف و کاربردی را با هر بودجه و قیمت در اختیار برند ما می گذارد و میتوان مطمئن بود که برند و لوگوی شرکت در آن مکان بارها و بارها و حتی برای سالها دیده و تکرارخواهد شد.

اصول بازاریابی کاتلر - قسمت ششم

 

اصول بازاریابی کاتلر - قسمت ششم

ایجاد وجه تمایز کالا با تبلیغات و تکنیکهای تبلیغاتی

وجه تمایز یک کالا زمانی ارزشمند است که این تمایز برای خریداران دارای اهمیت باشد و از فایده زیادی برخوردار بوده و در مقایسه با رقبا دارای برجستگی  باشد ، لذا وجه تمایز بایستی برتر بوده و ضمن ایجاد ارتباط  با مشتریان آنها را جلب نماید و به آسانی توسط رقبا تقلید نگردد و در عین حال خریدارن توان پرداخت بهای کالا را نیز داشته باشند به نوعی که این وجه تمایز برای شرکت سودآور باشد.

ترکیب عناصر بازاریابی مانند تبلیغات و استفاده از هدایای تبلیغاتی باید از تمام جهات از خط مشی جایگاه یابی شرکت پشتیبانی نماید، ایجاد یک جایگاه در بازار و تغییر آن معمولا به زمانی طولانی نیاز دارد وپس از اینکه شرکت به جایگاه مطلوب و مورد نظر خود دست یافت باید جهت حفظ این جایگاه از طریق ایجاد ارتباط و عملکرد پایدار بکوشد، این جایگاه بایستی در طول زمان با تغییر نیاز مصرف کنندگان وخط مشی رقبا اصلاح شده و از تغییرات ناگهانی که باعث سردرگمی مصرف کنندگان می شود اجتناب نماید تا جایگاه مورد نظر برای کالای مربوطه متناسب با تغییرات دائمی محیط بازار به تدریج شکل گیرد. وقتی کالایی را می فروشیم باید بدانیم که به همراه آن یک سبک زندگی را فروخته ایم و یک سبک زندگی شامل شان، منزلت، احساسات، میل، هوس، امید، رویا و خاطرات یک فرد می باشد و هر چیزی که در بازار برای جلب توجه، تملک ومصرف عرضه شده و توان رفع یک نیاز و خواسته را داشته باشد، کالا تلقی میگردد.

اشخاص مانند کاندیداهای ریاست جمهوری و ایده ها نیز به نوعی کالا تلقی میشوند و لذا بازاریابی ایده ها از آن جهت معنا دارد که ما با این ایده ها رفتار مناسبی را در پیش بگیریم و  بدین ترتیب هر چیزی از کالای فیزیکی گرفته تا خدمات، اشخاص، مکانها، سازمانها و عقایدی را که بتوانیم در بازارعرضه نماییم ، کالا تلقی میشود. هنگام طراحی کالا (یا انتخاب هدیه تبلیغاتی) بازاریابان باید ابتدا به فکر مزایا و فواید کالا یا هدیه باشند زیرا برای خریدارن از اهمیت زیادی برخوردار است ، در مرحله بعد طراحان باید بر مبنای شالوده کالا و هدیه، یک کالای واقعی را بوجود آورند که دارای سطح کیفی ، ویژگیها، طرح، نام تجاری و بسته بندی خاصی می باشند و فایده اصلی کالا را در بر دارد، طراح کالا موظف است علاوه بر تامین رضایت مشتریان، مزایای اضافی کالا را نیز ایجاد نماید.

انواع کالاها به طبقات مختلفی تقسیم می شود که عبارتند از:

1- کالاها یا هدایای تبلیغاتی با دوام که در مدت زمان طولانی تری مورد استفاده قرار می گیرند و لذا عمر بیشتری دارند مانند ساعت تبلیغاتی.

2- کالاهای بی دوام کالاهایی هستند که در زمان کوتاهی مصرف می شوند مانند صابون. و یا در مورد هدایا مانند شکلاتهای تبلیغاتی.

3-  خدمات نیز فعالیتهایی است که برای رضایت مشتری عرضه میشوند مانند آرایشگری.

4- کالاهای مصرفی، کالاهایی هستند که توسط مصرف کنندگان نهایی برای مصارف شخصی خریداری شده وبر اساس عادات خرید مصرف کننده به انواع کالاهای راحتی، مقایسه ای، اختصاصی و ناخواسته تقسیم می شوند. کالاهای راحتی کالاهایی است که با حداقل تلاش مشتری بطور عادی و سریعا خریداری می گردد و در سطح گسترده ای با قیمت پایین در دسترس است که خود به سه دسته کالاهای ضروری، محرک و اضطراری تقسیم می شود. کالاهای ضروری کالاهایی هستند که مصرف کنندگان آنها را بطور عادی می خرند مانند سس گوجه فرنگی و کالاهای محرک کالاهایی هستند که بدون برنامه ریزی قبلی خریداری می شوند و معمولا همه جا در دسترس می باشند مانند انواع شکلاتها ولی کالاهای اضطراری برای تامین نیازهای مربوطه فوریت دارند مانند استفاده از چتر.

کالاهای مقایسه ای از جمله کالاهای مصرفی اند که مشتری در فرآیند انتخاب و خرید آنها عواملی نظیر مناسبت، کیفیت، قیمت و شکل را در نظر میگیرد و مصرف کنندگان زمان قابل ملاحظه ای را صرف جمع آوری اطلاعات می کنند مانند خرید اتومبیل، کالاهای متحدالشکل کالاهایی هستند که از نظر کیفیت مشابه هستند ولی از نظر قیمت یکسان نمی باشند و لذا امکان مقایسه آنها وجود دارد ولیکن در کالاهای غیر متحد الشکل مشخصات کالا در نظر مصرف کننده از اهمیت بیشتری نسبت به قیمت برخوردار است مانند مبلمان.

کالاهای اختصاصی کالاهایی هستند که به دلیل برخورداری از مشخصات منحصر به فرد ، گروه خاصی از خریداران حاضر به استفاده از آنها هستند مانند خرید تجهیزات عکاسی، کالاهای ناخواسته کالاهایی هستند که مصرف کننده از وجود آنها بی اطلاع است یا در مورد آن فکر نکرده مانند بیمه عمر ، لازم به ذکر است که این کالاها به تبلیغات و بازاریابی نیاز فراوانی ندارد ونهایتا کالاهای صنعتی ، کالاهایی هستند که توسط افراد و سازمانها با هدف باز پروری یا استفاده در اداره امور دیگر خریداری می شوند، کالاهای صنعتی بسته به نحوه مصرف در فرآیند تولید و هزینه تمام شده براحتی قابل بررسی و تفکیک میباشند، طبقه بندی کالاهای صنعتی شامل مواد اولیه ، قطعات صنعتی، تجهیزات فنی ، لوازم مصرفی و انواع خدمات حرفه ای میباشد.

کالاهای طبیعی از نظر عرضه با محدودیتهای زیادی روبرو هستند و از نظر مقدار نیز قابل ملاحظه اند ولی از نظر ارزش ، قیمت هر واحد آن کم  است و انتقال این اقلام از تولید کننده به مصرف کننده لازمه خدمات ترابری بسیاری است. تولید کنندگان این گونه کالاها اندک هستند ولی حجم کار آنها بسیار قابل ملاحظه میباشد و کالای خود را مستقیم در اختیار مصرف کننده صنعتی قرار میدهند. کالاهای سرمایه ای شامل کارخانه، ساختمان اداری ، تجهیزات ، ابزارآلات کارخانه ای ، ملزومات مصرفی و انواع خدمات میباشد .لازم به ذکر است که مشخصات یک کالا در تعیین خط مشی بازاریابی آن کالا بسیار مهم است و درعین حال خط مشی بازاریابی خود نیز به عواملی نظیر مرحله دوره عمر کالا ، تعداد رقبا، وضعیت تقسیم بازار و شرایط اقتصادی موجود بستگی دارد که بایستی توسط کارشناسان بازاریابی و تبلیغات مورد نظر قرار گیرد و این موضوع در مورد انواع کالاهای صنعتی نیز باید با دقت نظر خاصی ملحوظ گردد.  

کیفیت کالا، توانایی و قابلیت کالا در انجام وظایف محوله را نشان میدهد و شامل دوام، قابلیت اعتماد، دقت و سهولت استفاده می باشد که در تعیین جایگاه کالا در بازار نقش به سزایی ایفا مینماید و بر مبنای برداشتهای ذهنی خریدار اندازه گیری می شود. در مدیریت کیفیت استراتژیک برای پیشی گرفتن از رقبا با عرضه کالاهایی که پاسخگوی نیازها و ارجحیت مصرف کنندگان است میتوان به کیفیت مورد نظر کالا در بازار دست یافت لذا شرکتها علاوه بر ایجاد کیفیت مطلوب کالا باید آنرا به خوبی عرضه نمایند تا مورد نظر مشتری  قرار گیرد، ظاهر کالا و احساسی که از آن ایجاد می شود بایستی سطح کیفیت کالا را برساند لذا کیفیت از طریق سایر عناصر بازاریابی نظیر قیمت، نام تجاری کالا، بسته بندی، توزیع و تبلیغات پیشبردی مانند هدیه شرکتی یا هدیه نفیس برای مدیران ارائه می شود و تمام این عناصر به ایجاد تصویر ذهنی مطلوبی از کالا کمک می نماید و تولید کننده باید چنان سطح کیفیتی را برای کالاهای خود انتخاب کند که با نیازهای بازار هدف و کالاهای رقیب سازگاری داشته باشد، لازم به ذکر است که هر ویژگی کالا می تواند به عنوان یک ابزار رقابتی جهت متمایز کردن کالای مورد نظر از کالای سایر رقبا مطرح باشد و تولیدکنندگان باید با ارزیابی دوره ای از خریداران خود سعی در ایجاد ویژگیهای جدید، ارتقا و بهبود کالا داشته باشند.

طرح کالا یکی دیگر از راههای شاخص بودن کالا میباشد لذا استفاده از یک طرح خوب باعث شهرت کالا میشود. طرح مفهومی است  به مراتب وسیع تر از شکل کالا زیرا شکل کالا فقط گویای ظاهر کالا است ولیکن طرح کالا می تواند موجب عملکرد و کارآیی بهتر کالا باشد، یک طرح خوب بایستی هم به مفید بودن کالا و هم به ظاهر آن کمک کند و در خصوص توزیع کالا وخدمات بعد از فروش نیز تمهیدات لازم را در نظر گرفته باشد تا ضمن کاهش هزینه های تولید باعث رقابت کالا با سایر رقبا در بازار هدف شود. تعیین یک علامت تجاری (BRAND) بر میزان فایده و ارزش کالا می افزاید و مسئله بسیار مهمی در مشخص شدن خط مشی بازاریابی کالا می باشد که در بلند مدت برای تبلیغات پیشبردی و بسته بندی کالا از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. یک علامت تجاری عبارت است از یک اسم، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح که با هدف شناسایی و تمییز دادن کالا یا خدمات بکار می رود و موجب متمایز شدن آنها خواهد شد. یک نام تجاری به نوعی قسمتی از یک علامت تجاری است که قابل ادا کردن است ولی یک نشان تجاری را نمی توان به زبان آورد و تنها با آن کالا شناسایی می شود که دارای حقوق انحصاری (Copy Write) می باشد و لذا کلیه حقوق نشر ، تکثیر و چاپ آن مشمول قوانین حقوقی خواهد شد. یک اسم تجاری در باره کیفیت کالا سخن می گوید و لذا خریداران بر این اساس می توانند اطمینان داشته باشند که تحت این نام همواره کالایی مشابه  با کیفیت کالای قبلی مصرف خواهند نمود ، بنابراین کار  تقسیم بازار بر اساس نام و نوع سفارش کالا برای فروشنده آسانتر خواهد بود.

یک علامت تجاری موجب افزایش ابداع و نوآوری نیز شده و انگیزه لازم برای جستجوی ویژگیهای جدید را به تولید کنندگان خواهد داد وسبب ایجاد در تنوع کالا و امکان حق انتخاب بیشتری برای مصرف کنندگان می گردد و با ایجاد رقابت بین مارکهای تجاری مختلف به نوعی جنگ علایم تجاری را بوجود می آورد. روشهای مختلفی برای علامت گذاری کالا وجود دارد، گاهی اوقات کالا با علامت تجاری تولید کننده به بازار عرضه می شود که به آن علامت ملی گویند، گاهی  کالا با نام تجاری توزیع کننده کالا عرضه می گردد و یا از یک خط مشی ترکیبی استفاده می گردد. در جنگ بین علائم تجاری، واسطه ها از نقش عمده ای برخوردارند زیرا با عرضه کالاهایی که مارک تجاری مورد نظر آنها می باشد به کالاهای رقیب اجازه حضور نمی دهند و با ارائه قیمت مناسب آنرا جذابتر می کنند.

برای انتخاب یک نام تجاری معمولاچهار روش مشخص وجود دارد که عبارتند از:

1- نامهای تجاری به شکل منفرد انتخاب شوند.  

2- یک نام گروهی برای تمام کالاها انتخاب شود

3- اسامی گروهی جداگانه برای کالاها در نظر گرفته شود.

4- تلفیقی از نام تجاری شرکت و کالاهای منفرد انتخاب گردد.

یکی از مزایای عمده  انتخاب اسامی تجاری منفرد این است که شرکت شهرت و اعتبار خود را به سرنوشت پذیرش کالا توسط خریداران گره نمی زند، مزیت استفاده از نام گروهی این است که هزینه مصرفی و عرضه کالا کاهش می یابد و اگر شرکت نام نیکی داشته باشد، فروش کالا بالا می رود، استفاده از نام تجاری معروف برای کلیه کالاهای تولید شده یک شرکت و بسط علامت تجاری آن منجر به صرفه جویی در هزینه تبلیغات و شناسایی فوری کالای جدید می گردد، لازم به ذکر است که استفاده بیش از حد و غیر منطقی از یک علامت تجاری ممکن است به جایگاه نام تجاری کالا در ذهن مصرف کنندگان آسیب برساند و سابقه ذهنی خریدار را مخدوش نماید ، لذا طراحی برای چگونگی استفاده از نام و علامت تجاری کالا  با توجه به دفعات تکرار آن باید با نظر کارشناسان کمپین تبلیغاتی کالای مورد نظر صورت گیرد وگرنه ممکن است اجرای تبلیغات نادرست  نتیجه معکوس داده و باعث کاهش میزان فروش کالا گردد. با اتخاذ روش استفاده از چند علامت تجاری برای کالاهای مختلف، فضای بیشتری در قفسه های فروش نصیب تولید کنندگان می شود و لذا وابستگی توزیع کنندگان و مصرف کنندگان به علامت تجاری کالا افزایش می یابد و موجب پیدایش رقابت سالم در درون سازمان تولید کننده خواهد شد، بر این اساس می توان جایگاههای متفاوتی را در بازار از آن خود کرد و سبب سود آوری بیشتری شد.

برای انتخاب نام تجاری کالا بایستی مزایای کالا، بازارهدف و خط مشی های بازاریابی کاملا مورد بررسی قرارگیرد که مهمترین آنها عبارتند از

1- نام تجاری باید در مورد فواید و ویژگیهای کالا به مشتری پیام بدهد.

2- تلفظ، شناخت و بخاطر سپردن نام تجاری با توجه به کوتاه بودن طول نام باید مورد نظر قرار گیرد.

3- نام تجاری بایستی شاخص و برجسته باشد.

4- ترجمه نام تجاری به زبانهای مختلف و بیگانه می باید آسان باشد.

5-نام تجاری  بایستی قابلیت ثبت وحمایت قانونی را داشته باشد.

لازم به ذکر است که نمی توان با ثبت یک نام تجاری به حریم نامهای تجاری دیگر تجاوز کرد، نامهای تجاری که توصیفی بوده یا حالت اشاره ای داشته باشند نیز از حمایتهای قانونی برخوردار نیستند، بعضی از نامهای تجاری گاهی طبقه کالا را مورد شناسایی قرار میدهند و این خطر وجود دارد که موفقیت یک نام تجاری ، حقوق انحصاری شرکت را مورد تهدید قرار دهد و فروشندگان کالاهای مشابه  به نوعی از آن نام تجاری سوء استفاده نمایند. لازم به ذکر است که  نام و مارک تجاری یک کالا به نوعی شخصیت کالا را در ذهن مخاطبان ترسیم می نماید و لذا انتخاب آن باید  پس از مطالعات کارشناسی با دقت نظر خاص متخصصین رشته تبلیغات و بازاریابی صورت گیرد زیرا تجدید نظر در جایگاه یک نام یا علامت تجاری در بازار رقابت کامل مستلزم ایجاد تغییرات جدید درنوع وعرضه کالا با توجه به تغییرات لازم در تصویر ذهنی خریدار میباشد که این امر خود هزینه های زیادی را برای صاحبان صنعت به همراه دارد.  

 

بسته بندی کالا به شکلهای مختلفی انجام می گردد، در بسته بندی اولیه برای ظرف و لفاف کالا طراحی به گونه ای انجام می شود که محتوای کالا را در خود جای دهد ،طراح بایستی بداند که بسته بندی ثانویه معمولا هنگام استفاده کالا دور انداخته می شود و در مرحله آخر بسته بندی باید به گونه ای انجام شود که برای نگهداری، شناسایی و حمل کالا مناسب باشد، لازم به ذکر است که برچسب کالا جزیی از بسته بندی کالا تلقی می شود وعمدتا شامل اطلاعاتی است که همراه با بسته بندی کالا بصورت چاپ شده جهت آگاهی مشریان ارائه می شود. طراحان بسته بندی کالا جهت جلب توجه مشتری بایستی با ارائه توضیحات لازم در باره کالا به تصمیم گیری سریع مصرف کنندگان در مورد خرید کالا کمک نمایند و بدین ترتیب به فروش بیشتر کالا یاری رسانند زیرا مصرف کنندگان برای راحتی خود حاضرند مبلغی بیشتر در خصوص ظاهر  و بسته بندی کالا به شرط جلب اعتمادشان بپردازند وبا اتکا به اعتبار نام کالا و فروشنده اقدام به خرید را انجام دهند. یک بسته بندی خوب باید سبب شناخت فوری نام و علامت تجاری  فروشنده شود و با استفاده از روانشناسی رنگها و فرهنگ بومی هر منطقه از بازار هدف به تبلیغات بازاریابی کالای مورد نظر کمک نماید.

در تصمیم گیری برای نوع بسته بندی کالا بایستی کاربرد محصول در الویت قرار گیرد و سایر عناصر بسته بندی نظیر اندازه، شکل، مواد اولیه،رنگ و محل چاپ علامت تجاری بر اساس آن انجام گیرد ، این عناصر برای حمایت از جایگاه و خط مشی بازاریابی کالا باید با یکدیگر به نحو مناسبی تلفیق شوند و با  برنامه تبلغاتی ، قیمت و سیستم توزیع کالا نیز سازگاری کامل داشته باشد، برچسب کالا نیز باید سبب شناسایی کالا یا علامت تجاری شده و وظیفه درجه بندی  و شرح کالارا نیز انجام دهد که اهم این موارد عبارتند از نام سازنده ، محل ساخت،زمان ساخت، مواد اولیه مصرفی ، نحوه استفاده درست از کالا ، رعایت نکات ایمنی ، قیمت ، مدت اعتبار مصرف و ارزش مصرفی کالا، لازم به ذکر است که خدمات بعد از فروش به عنوان ابزاری برای دستیابی به مزیت رقابتی کالا همواره مورد استفاده کارشناسان بازاریابی قرار می گیرد ، لذا کسانی که خدمات بهتری را ارائه کنند از میزان فروش و سود بیشتری برخوردار می باشند و  این نکته در کنار سایر موارد لازم جهت بازاریابی  مانند طراحی زیبا و بسته بندی مناسب با توجه به نیروهای مختلف دیگر موثر بر یک محیط بازاریابی که قبلا به نوعی در مورد آنها صحبت شده و تعامل چند سویه  نیروها سبب هم افزایی cinergy  در کل سیستم شده و وظیفه تبلیغات کالا را نیز به خوبی انجام می دهد.

یک شرکت به منظور تامین نیاز مشتریان  بایستی برای کلیه کالاهای خود و خدمات همراه آن برنامه مناسبی داشته باشد و نظر مصرف کنندگان را در مورد ارزش خدمات بعد از فروش و اهمیت نسبی آن بداند و لذا تعیین خدمات مورد نیاز مشتریان اعم از خدمات مشاوره ای، اعتباری و خدمات تعمیر و نگهداری از اهمیت  بسیار زیادی برای حفظ سهم بازار صاحبان صنعت برخوردار است. گروهی از محصولات به دلایل مختلفی نظیر فروش به مشتریان یکسان، کانالهای توزیع مشابه و قیمتهای همسان وابستگی نزدیکی با هم دارند و لذا هر خط تولید به یک خط مشی بازاریابی جداگانه نیاز دارد و یک خط تولید محصول مستقل را تشکیل می دهد. شرکتهایی که در بازار به دنبال جایگاه خاصی از نظر تنوع محصول و افزایش سهم بازار برای رشد بیشتر هستند معمولا از یک خط تولید طولانی برای گروه محصولات همسان خود مانند یک گروه محصولات صنایع غذایی پیروی می کنند که این امر بطور سیستماتیک از طریق بسط خط محصول و تکمیل کردن آن صورت  می گیرد و با روشهای مختلف می توان به تولید کالاهایی با قیمتهای متفاوت پرداخت تا همه بخشهای بازار هدف را  در اختیار گرفت و خریدارن متفاوت را پوشش داد، گاهی با تولید کالاهای جدید و افزودن آنها به اقلام موجود ضمن حفظ بازار کالاهای قبلی  می توان جهت دستیابی به سود بیشتر ، رضایت خاطر مشتریان جدید را نیز موجب شد، روش نوسازی خط تولید نیز برای ایجاد رقابت در بازار  بسیار موثر است  وگاهی با استفاده از روش برجسته سازی خط محصول ، ویژگی خاصی را برای یک کالا در نظر می گیرند تا سهم بیشتری از بازار را در اختیار گیرند. ترکیب مناسب  محصولات مجموعه ای جور از اقلام مختلف کالا می باشد که یک تولیدکننده یا فروشنده جهت رضایت خاطر مشتری خود در اختیار دارد و کلیه نیازهای همسان سبد کالای مورد نظر مصرف کننده را تامین می نماید ، لذا سازگاری در ترکیب محصولات شرکت برای تامین حدود انتظارات مشتری توسط کانالهای توزیع باید همواره مورد نظر بازاریابان و صاحبان صنعت قرار گیرد.

یک شرکت به چهار طریق قادر است حجم فعالیتهای خود را گسترش دهد که ممکن است با اضافه کردن خط تولید جدید، افزایش تعداد محصولات قبلی، ایجاد تنوع بیشتر در ترکیب  محصولات و سازگاری بیشتر کالاها با علایق مشتریان بوجود  آید. با توجه به تغییر ذائقه و سلیقه مصرف کنندگان در طول زمان و تحولاتی که در شرایط رقابتی و تکنولوژیک پیش می آید یک شرکت نباید به تولید فعلی خود اکتفا کند زیرا مشتریان خواهان کالاهای جدید و پیشرفته ترند ، لذا هر شرکت به یک برنامه برای تولید کالاهای جدید نیازمند است، لازم به ذکر است که هزینه های دستیابی به کالاهای جدید و تولید و عرضه آنها بیشتر شده زیرا هزینه های تولید، توزیع و وسایل ارتباط جمعی برای تبلیغات افزایش یافته است و شرکتها به دلیل محدودیت  منابع مالی خود بجای ابداع و نوآوری به اصلاح کالاهای موجود تمایل بیشتری دارند،مسئولیت تعیین طبقه کالای جدیدی که شرکت می خواهد تولید کند بابخش مدیریت کالا می باشد و لذا برای موفقیت کالای جدید باید ایده های مختلف را بررسی کرد تا جهت حفظ جایگاه شرکت در بازار و دفاع از سهم بازار ،برای پیدا کردن بازارهای جدید  داخلی وبین المللی با توجه به نقاط قوت شرکت و استفاده از تکنولوژیهای نوین فعالیتهای بازاریابی را مدیریت نمود

 

مسئولیت ایده و سازماندهی تولید کالاهای جدید را معمولا به بخش مدیران هرکالا واگذار می کنند زیرا آنها به بازار نزدیکترند و از رقابت موجود در بازار آگاهی کامل داشته و زمان تولید کالای جدید را بخوبی تشخیص می دهند،این مدیران فرصت کافی برای تفکر و ارائه ایده جدید جهت کالاهای مورد نظر را ندارند و لذا افراد خاصی را جهت بررسی ایده های جدید در نظر گرفته و  با روش بارش افکار در اتاق فکر سازمان باعث تلاش فکری  گروهی شده و این جریان را با درایت خود به خوبی هدایت می کننند. مدیران کالای جدید با ارائه اطلاعات تخصصی و توجه به محدودیتهای بازار ابتدا سعی در اصلاح کالای موجود کرده و همزمان تولید کالای جدید را  نیز برنامه ریزی می کنند، برای تولید یک کالای جدید ابتدا ایده یابی شده و بر اساس  پژوهشی سیستماتیک، ایده های جدید با توجه به  بک برنامه بازاریابی مشخص از طریق منابع داخلی به بررسی نظریات مشتریان و واسطه ها، کالاهای رقیب و سایر منابع مربوطه نظیر نمایشگاههای فنی و تخصصی پرداخته می شود تا با توجه به بازار هدف، قیمت، زمان و شرایط توزیع ، برنامه تبلیغاتی و هزینه های تولید، ایده های مورد نظر غربال شده و مناسبترین آنها انتخاب گردد و پس از پروراندن ایده مربوطه و آزمونهای لازم با توجه به وجه تمایز بین ایده ها، مفهوم عینی کالا و تصویر ذهنی آن نیزدقیقا مورد نظر قرار گیرد و لذا خط مشی بازاریابی با توجه به ویژگیهای بازار هدف، جایگاه کالا، میزان فروش، سهم بازار و میزان سود تعیین می شود و تجزیه و تحلیل اقتصادی هر ایده  مستلزم بررسیهای لازم  جهت میزان فروش، هزینه و سود کالای مورد نظر می باشد که پس از تحقیقات لازم توسط بخش مهندسی با تولید آن مفهوم عینی کالا ماهیت فیزیکی یافته و نمونه کالا بوجود می آید و سپس در مرحله آزمون بازار، برنامه بازاریابی تحت شرایط واقعی تری تجربه شده و به بازار عرضه می گردد و مشکلات کالا در همین مرحله کشف و پس از اصلاحات لازم تولید انبوه شروع می شود و در این مرحله بازاریاب می تواند خط مشی جایگاه یابی، قیمت گذاری، تبلیغات، کانالهای توزیع، بسته بندی ونحوه واکنش مصرف کنندگان را به دقت سنجیده و از میزان احتمال خرید کالا اطمینان لازم راکسب نماید.

روش آزمون بازار  با توجه به هزینه زیادی که دارد اطلاعات بسیار مفیدی را در اختیار مدیران قرار می دهد تا بر اساس آن در باره میزان تولید و عرضه تجاری کالای جدید تصمیمات لازم را گرفته و برنامه بازاریابی کالا را  با توجه به مخاطبین هدف برای ورود به بازار تدوین نمایند، لازم به ذکر است که سیاستهای متفاوتی برای ورود به بازار وجود دارد نظیر سیاست نردبانی که ابتدا به بازار یک شهر نفوذ کرده و سپس وارد  بازار یک منطقه و نهایتا کل بازار کشور مورد نظر می شوند.

مفهوم ایده کالا ، ایده ای است که برای یک کالای محتمل  شرکت خود را در موقعیت عرضه آن کالا به بازار تصور می کند ولیکن مفهوم عینی کالا شرح تفصیلی یک ایده است که با اصطلاحات معنی دار مورد نظر مصرف کننده  توسط بازاریاب عنوان می گردد . تصویر ذهنی کالا، برداشت ذهنی مصرف کننده از یک کالای بالقوه و واقعی است ، لذا برای آزمایش مفاهیم عینی باید از مصرف کنندگان کالا به روشهای مختلف نظر سنجی کرده و نتایج مورد نظر را به دقت توسط متخصصین فن  بررسی نمود.

کالاهایی که در بازار وجود دارند و فقط تغییر اندکی در آنها داده می شود نیاز به آزمون بازار ندارند، آزمون بازار به میزان سرمایه گذاری در صنعت، تهدیدات و فرصتهای بازار توسط رقبا، هزینه ها، امکانات و محدودیتهای مکانی و زمانی موجود بستگی دارد. روشهای آزمون بازار بسته به نوع کالا و اوضاع و احوال بازار متفاوت است، در روش استاندارد یک کالای جدید در شرایطی همسان با شرایط واقعی عرضه می گردد و تعداد محدودی شهر به عنوان نمونه انتخاب شده و فروشندگان و واسطه ها با خرید کالای جدید و عرضه آن به همراه تبلیغات پیشبردی به ارزیابی در باره کار آیی کالای جدید در منطقه مورد مطالعه می پردازند و از نتایج حاصله برای برآورد میزان فروش و سود در سطح کشور استفاده شده وبرنامه بازاریابی متناسب با آن تهیه وتنظیم می گردد.در روش پانل ،فروشگاههایی به عنوان نمونه انتخاب می شوند و کالاهای جدید را در معرض فروش قرار می دهند و با مشخص کردن قفسه کالا و فضای آن، طریقه نمایش کالا، فعالیتهای تبلیغاتی ، سیاست قیمت گذاری ونظارت بر نحوه فروش کالا، عوامل موثر بر تقاضا را بررسی می نمایند. در روش شبیه سازی تعدادی آگهی تبلیغاتی همراه کالاهای جدید به مصرف کنندگان انتخابی نشان داده می شود و رفتار خرید آنها مورد ارزیابی قرار گرفته و با توجه به کالاهای رقیب، معیاری برای ارزیابی  میزان تاثیر آگهی تبلیغاتی شرکت در مقایسه با برنامه تبلیعاتی شرکتهای رقیب بدست می آید و دلایل خرید یا عدم خرید کالا از نمونه مشتریان پانل سوال شده و میزان رضایت و قصد خرید آنها بررسی می گردد.

روش آزمون استاندارد با توجه به زمان طولانی بسیار گران است و رقبا قبل از عرضه کالا به اطلاعات آن پی برده و خط مشی های تدافعی در مقابل آن اتخاذ می نمایند و ممکن است باعث شکست کالا در بازار شوند. روش پانل به زمان کمتری نیاز دارد و هزینه کمتری در بر دارد و رقبا نیز می توانند کالای جدید شرکت را از نزدیک مورد مطالعه قرار دهند.در روش شبیه سازی ما به زمان و هزینه بسیار کمتری نیاز داریم و در این آزمون کالای جدید از دید رقبا مخفی می ماند ولیکن به دلیل مصنوعی بودن محیط خرید نتایج حاصله چندان مورد اطمینان نیست .

بازاریابان صنعتی کالاهای خود را در شرایط مصرف واقعی به گروه کوچکی از مشتریان عرضه می کنند و بر اساس واکنش آنها به نکات خدماتی،آموزشی و کاربردی آن پی می برند، گاهی این کالاهادر نمایشگاهها مورد آزمایش قرارمی گیرد و واکنش خریدارن نسبت به ویژگیهای کالا سنجیده می شود یا کالا را به تعداد محدود در اختیار توزیع کنندگان و واسطه های فروش می گذارند و با تبلیغات گسترده در مناطق محدود به ارزیابی وضعیت فروش کالای مورد نظرمی پردازند.

آشنایی با گلدوزی روی پوشاک تبلیغاتی

 

آشنایی با گلدوزی روی پوشاک تبلیغاتی

یکی از مهمترین مسایل در تولید هدایای تبلیغاتی برای تولیدکنندگان هدایای تبلیغاتی انتخاب بهترین روش و تکنیک  برای چاپ و نمایش طرح و لوگوی شرکت تبلیغ کننده است و باید بهترین تکنیک برای بیشترین ماندگاری و میزان اثربخشی بر روی یک هدیه تبلیغاتی استفاده گردد. یکی از گزینه های مورد انتخاب خصوصاً بر روی مواد پارچه ای و تولید هدایای تبلیغاتی پارچه ای مانند کلاه تبلیغاتی، تیشرت تبلیغاتی، انواع لباس کار ، کاپشن ، جلیقه، پیشبند و ست های دستگیره آشپزخانه و مواردی از این دست گلدوزی بر روی پارچه می باشد.

گلدوزی هنریست که توسط آن روی پارچه یا اجناس شبیه آن طرح های برجسته توسط نخ های ابریشمی ،نخهای اکریلیک و یا نخهای معمولی ایجاد میکنند.این طرح ها در ابتدا بیشتر شکلهای گوناگون گلها را در بر میگرفت ولی با پیشرفت هنر کم کم طرح های مختلف هم وارد این هنر شد و امروزه هر طرح نشانه و لوگویی را می توان براحتی و با دقت و کیفیت بالا بر روی پارچه ها گلدوزی کرد. در حال حاضر از دستگاههای بسیار پیشرفته برای گلدوزی بر روی هدایای تبلیغاتی مانند تیشرت تبلیغاتی ، تولید کلاه تبلیغاتی کتان و فلامنت و کلاً کلاه های پارچه ای ، انواع لباس کار و لباس فرم ، پیشبند و کالاهای مختلف پارچه ای در تیراژ و مقیاس بالا استفاده میگردد این دستگاهها قابلیت گلدوزی همزمان چند تا چندین عدد را دارا هستند. از مزایای منحصر بفرد گلدوزی ماندگاری دائمی و همیشگی آنست و مادام که محصول و لباس تبلیغاتی یا لباس کار قابل استفاده باشد طرح و لوگوی گلدوزی شده نیز کارآیی خود را داراست.
 مزیت دیگر گلدوزی آنست که تعداد رنگ به کار رفته در آن تاثیری در هزینه آن ندارد برای برآورد قیمت هزینه گلدوزی میزان تراکم و یا اصطلاحاً میزان سوزن خور کار محاسبه می گردد. ولی یکی از محدودیتهای این تکنیک آنست که بر روی کار دوخته شده و آماده نمیتوان گلدوزی انجام داد و همیشه در ابتدا قسمتی از کار برش شده و پس از انجام گلدوزی بر روی آن ادامه دوخت کار انجام میگردد. مزیت دیگر گلدوزی هزینه و قیمت تمام شده پایین آن است که برای کارهای تیراژ وتعداد بالا آنرا مقرون به صرفه می گرداند. با توجه به پیشرفت روزافزون تکنولوژی مطمئنا در آینده شاهد نوآوری های منحصر به فرد بیشتری در انجام و ارائه این تکنیک خواهیم بود . در ذیل تصاویری از دستگاه گلدوزی کارگاه تولید و دوخت شرکت ادگیفت را ملاحظه می فرمایید.

 

 

حداکثر فضایی که دستگاه توانایی گلدوزی بر روی آنرا دارد 20 الی 25 سانتیمتر است که معمولاً برای گلدوزی در قسمت پشت لباس کار و یا تی شرت های تبلیغاتی استفاده می گردد. هر چند در اندازه های بزرگ بهتر است که از چاپ روی پارچه استفاده گردد زیرا تعداد و میزان سوزن هایی که بر پارچه زده میشود در تعداد و سطح زیاد ممکن است به تار و پود پارچه صدمه زده و در نتیجه طول عمر و کیفیت کالای تبلیغاتی نهایی را کاهش دهد.

 

نمونه گلدوزی بر روی  کلاه تبلیغاتی مشتریان ادگیفت:

 

آشنایی با چاپ تامپو روی هدایای تبلیغاتی

 

آشنایی با چاپ تامپو روی هدایای تبلیغاتی

جهت تاثیرگذاری بیشتر در ارائه هدایای تبلیغاتی، بهتر است که طرح لوگو یا نام شرکت را بر روی هدیه تبلیغاتی به گونه ای ماندگار چاپ نماییم و طبیعتاً چاپ روی هدیه تبلیغاتی هزینه ای مضاعف را به قیمت هدیه های تبلیغاتی می افزاید بهمین دلیل انتخاب چاپی مطمئن و کم هزینه  در اولویت خواهد بود. چاپ تامپو به دلیل آماده سازی  نسبتاً ارزان و همچنین ارزان بودن ماشین آلات نیمه اتوماتیک آن یکی از پر کاربردترین چاپ ها برای هدایای تبلیغاتی می باشد و برای بسیاری از کارهای چاپی مورد استفاده قرار می گیرد و قیمت چاپ بر روی هدایای تبلیغاتی را بشدت کاهش میدهد. 

این شیوه چاپ در گروه چاپ های گود قرار می گیرد. این مسئله به دلیل استفاده از کلیشه گود در فرآیند چاپ می باشد. از ویژگیهای این شیوه امکان چاپ، روی مواد مختلف و متنوع هم از نظر جنس مواد و هم از نظر شکل هندسی آنها می باشد بطوریکه با این روش می توان بر روی سطح صاف، منحنی، گرد، محدب و حتی کره عمل چاپ را انجام داد. واسط چاپ در چاپ تامپو، لاستیکی از جنس سیلیکون است که به آن تامپون می گویند. این شیوه چاپ بسیار شبیه به مهرهای لاستیکی است با این تفاوت که در مهر حروف برجسته است اما در چاپ تامپو لاستیک سیلیکونی برجستگی ندارد و نقش را به شیوه ای دیگر به سطح مورد نظر منتقل می کند.

در این روش چاپ به دلیل فشاری که تامپون به سطح چاپ شونده وارد می کند پشت سطح چاپ شونده بایستی محکم باشد، مثلاً درچاپ روی لیوان های پلاستیکی ابتدا بایستی قالبی به اندازه لیوان تهیه کرد تا درهنگام چاپ درون لیوان قرار گیرد. بزرگترین مزیت چاپ تامپو بدلیل استفاده از پد اسفنجی یا لاستیک سیلیکونی آن امکان چاپ بر روی سطوح محدب، شکل دار و غیر مسطح است سطوحی مانند خودکار تبلیغاتی ، فلاسک یا لیوان و ماگ های فلزی تبلیغاتی نظایر آن حتی در برخی از موارد با استفاده از چاپ تامپو می توان درون و داخل حجمها را هم چاپ زد. ولی این چاپ بر خلاف چاپ سیلک محدودیت اندازه دارد یکی بدلیل کوچک بودن پد مخصوص آن و دیگری بدلیل آنکه وقتی طرحی مسطح را بر روی سطوح محدب قرار میدهیم اگر ابعاد و اندازه آن کمی بزرگ شود تصویر ما از حالت نرمال خارج و اصطلاحاً دفرمه میشود. بهترین اندازه برای چاپ تامپو برای سطوح محدب 4 سانت می باشد. البته طول کار می تواند تا 10 سانتیمتر ادامه بیابد.

با توجه به شیوه چاپ ، تعداد رنگهایی که می خواهیم روی هدایا بزنیم و استفاده از اندازه لاستیک سیلیکونی ، درهنگام طراحی بایستی به ابعاد و موضوع مورد نظر جهت چاپ دقت کرد.تامپون به راحتی برروی سطوح مختلف می نشیند.بنابراین در هنگام چاپ روی سطوح منحنی ، محدب ، کره و اشکالی از این قبیل بایستی بسیاردقت کرد و امکانات چاپخانه مورد نظر را سنجید ، چرا که ممکن است نقش در یک قسمت از کار بسیار پررنگ و له شود و در قسمت دیگر کمرنگ شود و این بدلیل رعایت نکردن ابعاد و اندازه مناسب چاپ روی هدیه تبلیغاتی مورد نظر است.

پس از طراحی ، لازم است که از طرح مورد نظر فیلم تفکیکی تهیه شود برای این منظور طرح ما حتماً باید بصورت رنگ یکدست و بدون سایه روشن و ترام باشد اصطلاحاً باید تون پلات باشد.از فیلم های هر رنگ کلیشه فلزی یا فتو پلیمری تهیه می شود که البته نوع کلیشه فلزی فولادی به دلیل  مقاومت بالاتر در طی مراحل چاپ تامپو ، استفاده بیشتر دارد. اکنون از هر رنگ،یک کلیشه تهیه شده است که طرح تکرنگ در روی آن به شکل گود هستند. هر کلیشه را در محل از پیش تعیین شده در ماشین چاپ تامپو قرارمی دهند . در کنار هر رنگ کلیشه ، مخزن رنگ به علاوه غلطک و تیغه های مربوطه قرار گرفته است .غلطک رنگ ، از مخزن رنگ مربوطه به روی کلیشه کشیده می شود و درون گودی های کلیشه که همان نقش های مورد نظر است پر از رنگ می شود. یک تیغه رنگهای اضافه را از روی کلیشه جمع و پاک می کند . لاستیک سیلیکون  یا همان پد اسفنجی از بالا به روی کلیشه یا گراور فرود آمده و طرح  را به روی خود منتقل می کند ، سپس بطور اتوماتیک بالای سر موضوع قابل چاپ مثلاً خودکار تبلیغاتی ما که از قبل جایی برای فیکس و ثابت شدن آن درست کرده ایم قرار گرفته و به آرامی برسطح خودکار فرود می آید . بدین ترتیب نقش مورد نظر از روی گراور به روی بدنه خودکار تبلیغاتی ما منتقل می شود .در مورد رنگهای دیگر نیز به همین ترتیب عمل شده و کار نهایی ما به چاپ خواهد رسید . بدلیل محدودیت در دقت و نیز امکان جابجایی  خودکار در هر بار قرار دادن آن در جای مورد نظر امکان چاپ دو یا چند رنگ طرح بصورت دقیق در کنار هم مشکل و در برخی از موارد غیرممکن است و بهتر آنست که در چاپ تامپو از طرحهای تکرنگ یا حداکثر دو رنگ استفاده شود.

بزرگترین مزیت چاپ تامپو بدلیل استفاده از پد اسفنجی یا لاستیک سیلیکونی آن امکان چاپ بر روی سطوح محدب، شکل دار و غیر مسطح است سطوحی مانند خودکار تبلیغاتی ، فلاسک یا لیوان و نظایر آن حتی در برخی از موارد با استفاده از چاپ تامپو می توان درون و داخل حجمها را هم چاپ زد. ولی این چاپ بر خلاف چاپ سیلک محدودیت اندازه دارد یکی بدلیل کوچک بودن پد مخصوص آن و دیگری بدلیل آنکه وقتی طرحی مسطح را بر روی سطوح محدب قرار میدهیم اگر ابعاد و اندازه آن کمی بزرگ شود تصویر ما از حالت نرمال خارج و اصطلاحاً دفرمه میشود. بهترین اندازه برای چاپ تامپو برای سطوح محدب 4 سانت می باشد. البته طول کار می تواند تا 10 سانتیمتر ادامه بیابد.

پس از طراحی ، لازم است که از طرح مورد نظر فیلم تفکییکی تهیه شود برای این منظور طرح ما حتماً باید بصورت رنگ یکدست و بدون سایه روشن و ترام باشد اصطلاحاً باید تون پلات باشد.از فیلم های هر رنگ کلیشه فلزی یا فتو پلیمری تهیه می شود که البته نوع کلیشه فلزی فولادی به دلیل  مقاومت بالاتر در طی مراحل چاپ تامپو ، استفاده بیشتر دارد. اکنون از هر رنگ،یک کلیشه تهیه شده است که طرح تکرنگ در روی آن به شکل گود هستند. هر کلیشه را در محل از پیش تعیین شده در ماشین چاپ تامپو قرارمی دهند . در کنار هر رنگ کلیشه ، مخزن رنگ به علاوه غلطک و تیغه های مربوطه قرار گرفته است .غلطک رنگ ، از مخزن رنگ مربوطه به روی کلیشه کشیده می شود و درون گودی های کلیشه که همان نقش های مورد نظر است پر از رنگ می شود. یک تیغه رنگهای اضافه را از روی کلیشه جمع و پاک می کند . لاستیک سیلیکون  یا همان پد اسفنجی از بالا به روی کلیشه یا گراور فرود آمده و طرح  را به روی خود منتقل می کند ، سپس بطور اتوماتیک بالای سر موضوع قابل چاپ مثلاً خودکار تبلیغاتی ما که از قبل جایی برای فیکس و ثابت شدن آن درست کرده ایم قرار گرفته و به آرامی برسطح خودکار فرود می آید . بدین ترتیب نقش مورد نظر از روی گراور به روی بدنه خودکار تبلیغاتی ما منتقل می شود .در مورد رنگهای دیگر نیز به همین ترتیب عمل شده و کار نهایی ما به چاپ خواهد رسید . بدلیل محدودیت در دقت و نیز امکان جابجایی  خودکار در هر بار قرار دادن آن در جای مورد نظر امکان چاپ دو یا چند رنگ طرح بصورت دقیق در کنار هم مشکل و در برخی از موارد غیرممکن است و بهتر آنست که در چاپ تامپو از طرحهای تکرنگ یا حداکثر دو رنگ استفاده شود.

 

 ---------------------------------------------

اصول بازاریابی کاتلر - قسمت پنجم

 

اصول بازاریابی کاتلر - قسمت پنجم

بررسی مدل خرید، و سهولت فروش

در یک مدل رفتار خرید سازمانی ما با سه متغیر اساسی سر و کار داریم که عبارتند از محیط بازار، سازمان خریدار و واکنشهای مصرف کننده که  محیط بازار شامل محرکهای بازاریابی (شامل تاکتیک ها و تکنیکهای بازاریابی برای مثال روابط عمومی، تبلیغات محیطی و یا استفاده از هدایای تبلیغاتی در پیشبرد فروش)، اقتصادی، تکنولوژیکی، سیاسی و فرهنگی می باشد. لازم به ذکر است که محرکهای اقتصادی مانند کالا، قیمت، مکان عرضه، سیستمهای توزیع کالا و تبلیغات پیشبردی با توجه به وضعیت رقبا مورد بررسی قرار می گیرد.

 

در سازمان خریدار محرکهای مربوطه با توجه به تاثیرات شخصی و سازمانی به محرکهای خرید تبدیل میشوند و واکنشهای خریدار را سبب میشود که این واکنشها عبارتند از انتخاب کالا، خدمات، انتخاب فروشنده، مقدار سفارش، شرایط تحویل، زمان تحویل و شرایط پرداخت که همگی باعث خرید کالا می شوند و لذا بازاریاب باید از آنها اطلاع دقیق داشته باشد. خریدار می تواند در وضعیتهای مختلف اقدام به خرید کند. گاهی اوقات خریدار  با توجه به رضایت خاطر از کالای مصرفی خود وبدون هیچگونه تغییری در نوع الگوی مصرفی مربوطه سفارش خرید مجدد میدهد و گاهی  به دنبال تغییر در مشخصات کالا، قیمت، شرایط پرداخت و نحوه تحویل کالای مذکور میباشد.

زمانیکه کالا یا خدمتی برای بار اول خریداری می گردد، تعداد افراد شرکت کننده در تصمیم گیری برای  این خرید جدید بیشتر است و لذا اطلاعات بیشتری هم در مورد کالا لازم می باشد که شامل مشخصات فنی، قیمت، شرایط مکانی فروش، عرضه کالا، زمان تحویل ونحوه پرداخت توسط مشتری را شامل میشود. در یک خرید و فروش سیستمی، عرضه کننده مسئولیت فروش یک گروه کالا را که به هم وابسته اند را به عهده میگیرد و برای تامین نیاز مشتری عملا یک سیستم را میفروشد که شامل تولید، توزیع و خدمات بعد از فروش میباشد.

افراد شرکت کننده در فرآیند تصمیم گیری خرید عبارتند از استفاده کنندگان کالاها و خدمات که از اعضای سازمان هستند، دسته دیگر افراد ذی نفوذی هستند که نظر آنها بر تصمیم گیری خرید بسیار موثر است، گروه تدارکات خرید که از اختیارات لازم نیز برخوردارند از عاملان موثر بر تصمیم خرید بوده و فروشندگان نهایی را انتخاب می کنند و نهایتا عده ای هستند که کنترل نهایی خرید را انجام می دهند. عوامل موثر بر رفتار خرید صنعتی نیز شامل عوامل محیطی، اقتصادی، تکنولوژیکی، سیاسی و اجتماعی می باشد که متغیرهایی مانند سطح تقاضا، مواد اولیه، میزان دانش فنی، سرعت تغییر وتحولات جاری با توجه به شرایط قانونی حاکم مجموعا بر آن اثر گذارند.عوامل سازمانی نیز که شامل اهداف، سیاستها، روشها، ساختار سازمانی و سیستمهای فرعی دیگر نیز می باشند بر رفتار خرید صنعتی موثرند ولذا بازاریابان صنعتی باید این عوامل را بخوبی بشناسند تا بتوانند در مورد تعیین سطح تقاضای بازار تصمیم درستی بگیرند.

سازمانهای فرعی و عوامل شخصی دیگری برتعیین رفتار خرید در سازمانها نیز موثر میباشند که باید مورد نظر مدیران بازاریابی و تبلیغات صنعتی قرار گیرد. مراحل اساسی فرآیند یک خرید صنعتی با شناخت مشکل در سازمان مربوطه آغاز می شود، سپس با تشریح نیاز سازمان به بررسی مشخصات فنی کالای مورد نظر پرداخته و با توجه به فایده سنجی آن جستجو برای فروشنده واجد شرایط آغاز می گردد. سپس با جمع آوری و بررسی پیشنهادات مربوطه، انتخاب فروشنده با توجه به قیمت ،خدمات بعد از فروش وکیفیت کالا صورت می گیرد و با ارزیابی نهایی توسط خریدار فروشنده مورد نظر مشخص می گردد. عوامل موثر بر خرید کالا توسط واسطه ها برای فروش مجدد کالا نیز شامل قیمت، میزان سودآوری، انحصاری بودن، کشش کالا، برنامه بازاریابی، جایگاه یابی وپذیرش کالا توسط مصرف کنندگان با توجه به آزمون بازار، حمایتهای تبلیغاتی، پیشبرد فروش، میزان  اعتبار و شهرت فروشنده می باشند.

ابزارهای بازاریابی فروشنده برای کمک به واسطه ها عبارتند از:

- تبلیغات مشارکتی

- قیمت

- تخفیفات ویژه

- هدایای تبلیغاتی

- امکان مرجوع کردن یا معاوضه کالا

- نمایش کالا در فروشگاه 

- تدوین یک کمپین مناسب تبلیغاتی

برای پیش بینی دقیق تقاضا باید عواملی نظیر شرایط اقتصادی هر کشور، شرایط اقتصاد جهانی، خصوصیات جمعیت شناسی، میزان نرخ رشد جمعیت، بررسی تحولات سیاسی و سرعت پیشرفتهای فنی در هر منطقه ژئوپلتیک را با توجه به ویژگیهای اقتصاد بین الملل در نظر گرفت. حجم تقاضا را میتوان در ابعاد مختلف زمانی، مکانی و ماهیت کالا با توجه به میزان فروش، مناطق فروش و زمان فروش ( کوتاه مدت، میان مدت، بلند مدت) اندازه گیری کرد.

- بازار مکانی است که تمام خریداران و فروشندگان برای مبادله کالا و خدمات در آن حضور دارند و مجموعه خریدارن بالقوه و واقعی برای یک کالا از نظر بازاریابان یک بازار تلقی میشود، به زبان دیگر بازار عبارت است از مجموعه ای از خریداران و صنعت مجموعه ای از فروشندگان.

- بازار بالقوه به مجموعه ای از مصرف کنندگان اطلاق میشود که نسبت به کالا یا خدمت خاصی علاقمند باشند، اندازه بازار به میزان سطح علاقمندی، درآمد افراد و بازار در دسترس بستگی دارد.

- بازار در دسترس واجد شرایط به مجموعه ای از مصرف کنندگان اطلاق میشود که علاوه بر علاقمندی نسبت به یک کالا و درآمد کافی از شرایط لازم برای دسترسی و خرید آن کالا یا خدمت نیز برخوردارباشند و لذا بازار هدف قسمتی از همین بازار در دسترس واجد شرایط است.

- بازار تسخیر شده مجموعه ای از خریدارانی است که در حال حاضر کالای مورد نظر ما را خریده اند و می توان با کاهش قیمت و یا افزایش تبلیغات، اندازه این بازار را تغییر داد.

- تقاضای کل بازار، حجم کل کالا یا خدمتی است که توسط گروه مشخصی از مصرف کنندگان خریداری می شود که در یک منطقه جغرافیایی خاص و در طول یک دوره زمانی مشخص در یک محیط بازاریابی معین و ترکیب مشخصی از تلاشهای بازاریابی رخ می نماید که این تقاضا تابع شرایط معینی است ولذا فاصله موجود بین حداقل توان بالفعل و بالقوه بازار، حساسیت کلی تقاضا را نسبت به تلاشهای بازاریابی نشان می دهد و بررسی کشش این تقاضا و حساسیت آن باید توسط کارشناسان مربوطه مورد نظر قرار گیرد.

 

بازارهای قابل توسعه تحت تاثیر بودجه اختصاص یافته جهت بازاریابی هر کالای مورد نظر است و لذا  میزان تقاضای بازار با میزان بودجه اختصاص یافته جهت تبلیغات و بازاریابی در این بازارها با هم ارتباط مستقیم دارند ولیکن در بازارهای غیر قابل توسعه تقاضای اولیه همان تقاضای کل است که برای تمام مارکهای یک کالا و یا خدمت وجود دارد و لذا بازاریابان  در این نوع بازارها باید برای ایجاد تقاضای انتخابی کوشش زیادی بکنند. انتخاب بهترین نواحی برای فروش کالا و اختصاص بهینه بودجه بازاریابی برای هر منطقه یکی از مهمترین امور برای برآورد ناحیه ای تقاضا درهر بازار هدف است که با روشهای مختلفی صورت میگیرد.

در روش بررسی ساختاری بازار در مورد کالاهای صنعتی اطلاعات مربوط به تمام خریداران بالقوه در بازار و میزان خرید آنها مورد نیاز است  تا با توجه به طبقه بندی اطلاعات مورد نظر توان بالقوه بازار را بتوان مورد ارزیابی قرار داد. در روش دیگر با توجه به بررسی شاخص عامل بازار در خصوص کالاهای مصرفی تمام خریداران بالقوه بازار در هر منطقه ارزیابی شده و با شناسایی کلیه عوامل بازار توسط یک شاخص موزون، قدرت خرید و توان بالقوه بازار مصرف را می سنجیم، این شاخص بر اساس میزان درآمد افراد، میزان فروش کالا و توزیع نسبی جمعیت کشور در هر منطقه تعیین میشود، لازم به ذکر است که علاوه بر اطلاعات مربوط به میزان تقاضای کل و منطقه ای هر بازار بازاریابان به اطلاعات فروش کل واقعی هر صنعت در بازار هم احتیاج دارند تا بر این اساس با شناخت رقبای اصلی در بازار هدف ، سهم فروش هر یک را نیز بتوانند برآورد کنند.

پیش بینی تقاضای آینده در باره نحوه واکنش احتمالی خریداران در بازار برای موفقیت آینده شرکت از اهمیت ویژه ای برخوردار است که خود دارای مراحل مختلفی است که با پیش بینی محیط اقتصادی پیرامون خود می توان به بررسی عواملی نظیر نرخ تورم، بیکاری، میزان بهره، هزینه های جاری، میزان پس انداز، سرمایه گذاری ، وضعیت تراز تجاری کشور، صادرات، واردات و نهایتا تولید ناخالص ملی پرداخته و سپس به پیش بینی وضعیت فروش دربازار صنعت مورد نظر رسیدگی کرد.

برای بررسی قصد خریداران با پرسش مستقیم از آنها می توان به احتمال خرید پی برد و بر اساس طبقه بندی اطلاعات دریافتی از فروشندگان کالا می توانیم به پیش بینی میزان فروش بپردازیم. در روش آزمون بازار معمولا بر اساس نظر کارشناسان بازاریابی، فروشندگان و توزیع کنندگان کالا با توجه به تجزیه وتحلیل دوره های زمانی فروش بر مبنای فروش گذشته می توان به پیش بینی فروش یک کالای جدید پرداخت، شاخصهای راهنما نوعی از سری های زمانی هستند که کارشناسان بازاریابی بر اساس آن تغییرات فروش را بررسی کرده و با تجزیه وتحلیل آماری تقاضای عوامل واقعی موثر بر حجم فروش را با توجه به قیمت ، سطح درآمد، میزان جمعیت و حجم تبلیغات و استفاده از ابزارهای نوین کامپیوتری مورد نظر قرار می دهند. در بازاریابی انبوه فقط یک کالا برای تمام خریداران تولید، توزیع و تبلیغ می شود ، لذا این نوع بازاریابی به کاهش هزینه ها و قیمت فروش می انجامد و بزرگترین بازار بالقوه را ایجاد می نماید. در بازاریابی بر اساس تنوع کالا ، فروشنده چند کالا را با خصوصیات و کیفیتهای متفاوت تولید کرده و به بازار عرضه میکند. در این روش، بازاریابی بر اساس ذائقه های متفاوت مشتریان با توجه به تغییرا ت مربوطه در طول زمان طراحی می شود و بسته به موردهای پیش آمده تغییر می کند ولیکن در بازاریابی هدف دار، فروشنده قسمتهای مختلف بازار را شناسایی کرده و یک یا چند قسمت آنرا انتخاب کرده سپس کالای مورد نظر را با عناصر بازاریابی بطوری متناسب ترکیب نموده و برای هر قسمت بازار به شکل جداگانه برنامه بازاریابی جداگانه ای را اجرا می کند، در این روش دستیابی به فرصتهای بازار به نحو بهتری در اختیار فروشندگان و بازاریابان قرارگرفته و قدرت مانور بیشتری برای تغییرات احتمالی وجود دارد.

فروشندگان در بازاریابی هدف دار ، کالای مورد نیاز هر قسمت بازار را جداگانه تولید می کنند و برای دستیابی موثرتر به بازار هدف ، قیمت فروش، کانال توزیع و برنامه تبلیغاتی خاصی را تدارک می بینند  و اصطلاحا با تفنگ دوربین دار بازاریابی مستقیم به سمت بازار هدف نشانه میروند. در بازاریابی مدرن سعی می شود تا بازارهای انبوه به بازارهای کوچکتری خرد شود و هر خرده بازار با توجه به نیازها و سبکهای زندگی متفاوت، مورد نظر کارشناسان بازاریابی قرار گیرد. بازاریابی خرد با توجه به مشخصات جغرافیایی، جمعیت شناسی، روانشناسی و مزایای مورد انتظار مصرف کنندگان دقیقا شناسایی میشود ، لذا در این گونه بازاریابی هرشرکت کالا و برنامه بازاریابی خود را دقیقا با نیازهای مشتریان تطبیق داده وکمپین تبلیغاتی مورد نظر آن را طراحی واجرا می کند.

مدل STP چیست ؟

  مدل STP در بازاریابی هدف دار شامل سه مرحله می باشد که عبارتند از:

1- Segmentation یا تقسیم بازار، که در این مرحله کل مصرف کنندگان به گروههای خریدار جداگانه ای تقسیم میشوند که هریک با توجه به ویژگیهای الگوی مصرف و رفتار خرید خود به دنبال کالاهای مورد نظرشان می باشند و لذا بازاریابان باید با عنایت به خصوصیات مشتریان هر بخش  بازار، ترکیب  خاصی از عناصر بازاریابی را برای گروههای مختلف مصرف کننده در نظر بگیرند.

2- Targeting یا هدف گیری در بازار، به معنای ارزیابی قسمتهای مختلف  بازار است که با توجه به جذابیت بخشهای مختلف بازار به عنوان بازار هدف نشانه گیری و انتخاب میشود و بازاریابان بر این اساس استراتژی  بازاریابی مورد نظر هر بخش را طراحی و اجرا می کنند.

3- Positioning یا تعیین جایگاه در بازار، منظور تعیین جایگاه رقابتی کالابرای هر بخش از بازار میباشد و لذا ترکیب عناصر بازاریابی با توجه به برنامه تبلیغاتی و بازاریابی رقبای بازار هدف تهیه میگردد. یکی از مبانی تقسیم بازار توجه به سن و درآمد افراد است که به تناسب آن برای هر گروه مصرف کننده ، کالایی متناسب تولید می شود. فروشندگان با این روش معمولا بدنبال گروههای برجسته ای از خریدارنند که از نظر نیاز به کالا و واکنشهای خرید با یکدیگر تفاوت داشته باشند ، متغیرهای دیگر تقسیم بازار می تواند ناشی از پارامترهای جغرافیایی، جمعیت شناختی و روانشناختی نیز باشد که در جای خود باید مورد نظر کارشناسان تبلیغاتی و بازاریابی قرارگیرد.

در تقسیم بازار بر اساس متغیرهای جغرافیایی، واحد های  مختلفی مانند کشور، ایالت، ناحیه، استان، شهر و منطقه شهری به عنوان بازار هدف در انواع تجارت بین المللی و داخلی می تواند در نظر گرفته شود که بر اساس هر کدام ، الگوی بازاریابی جداگانه ای بکار گرفته خواهد شد. در تقسیم بازار بر اساس عوامل جمعیت شناختی، گروههای مختلف بر اساس سن، جنس، اندازه خانوار، درآمد، نوع شغل، میزان تحصیلات، مذهب، نژاد و ملیت مورد نظر قرار گرفته و انواع خواسته ها ، نیازها و لذا میزان مصرف  مشتریان با توجه به ویژگیهای مذکور متفاوت خواهد بود. برای تقسیم بازار براساس عوامل روانشناختی، خریداران  بر اساس طبقه اجتماعی، سبک زندگی و خصوصیات رفتاری در الگوی مصرف شخصی به گروههای مختلفی تقسیم می شوند ولذا این افراد دارای ساختارهای روانشتاختی جداگانه ای هستند و بازاریابان بر اساس سبک زندگی هر طبقه اجتماعی ، تولید و توزیع طبقات مختلف کالا را طراحی می کنند. در این تقسم بندی ، شخصیت افراد دارای اهمیت خاصی است زیرا شخصیت کالا باید با شخصیت مصرف کننده تناسب داشته باشد. در تقسیم بازار بر اساس عوامل رفتاری، خریداران بر اساس سطح اطلاعات، عقاید، موارد مصرف ، نوع رفتار و واکنش نسبت به کالاهای مختلف در گروههای مختلف قرارمیگیرند. عوامل رفتاری مانند اوقات خرید مصرف کنندگان، مزایای مورد انتظار آنها، کیفیت انواع کالاها و خدمات، دائمی بودن یا موقت بودن مصرف ومیزان وفادارای به کالا نیز در طرح برنامه بازاریابی باید مورد نظربازاریابان قرار گیرد.

مدل AIDAS مراحل آمادگی برای خرید در بازار عبارتند از:

- آگاهی نسبت به کالا (Attention)

- علاقمندی به کالا (Interest)

- ایجاد قصد خرید (Desire)

- انجام خرید (Act)

- نظر مثبت نسبت به کالا و رضایتمندی (Satisfaction)

که نهایتا منجر به عمل خرید توسط مصرف کننده می شود. در بازارهای صنعتی متغیرهای تقسیم بازار بر  اساس نوع صنعت، اندازه شرکت و محل جغرافیایی فعالیت آن شرکت مورد نظر بازاریابان قرار میگیرد و لذا قابلیت مشتریان مربوطه بر اساس وضعیت مصرف در هر صنعت ارزیابی می شود و بر این اساس میتوان تصمیم گرفت که آیا به مشتریانی که از این صنعت زیاد استفاده میکنند توجه کنیم یا به سراغ کسانی برویم که اصلا استفاده نمی کنند. در شیوه های خرید صنعتی ، تمرکز یا عدم تمرکز در زمان خرید و توجه به ساختار تخصصی موجود در شرکت خریدار با عنایت به ماهیت روابط بین بازاریابان صنعتی و صاحبان صنعت بسیار مهم است زیرا با در نظر گرفتن سیاستهای عمومی خرید در سازمان مربوطه میتوان به تجزیه و تحلیل معیارهای خرید پرداخت و بر اساس آن برنامه بازاریابی صنعتی را با توجه به میزان کیفیت و قیمت مورد نظرصاحبان صنعت طراحی کرد. نکات دیگری در طراحی برنامه بازاریابی یک کالای صنعتی نظیر تحویل فوری کالا، کاربرد ویژه داشتن ، چند منظوره بودن کالا و میزان سفارش شرکتها  نیز بایستی در نظر گرفته شود. در بازاریابی صنعتی  شباهتهای موجود بین رفتار خریدار ، فروشنده ، میزان مخاطره ، پذیرش ریسک و وفاداری مصرف کنندگان به کالا را باید مورد نظر قرار داد، لذا بازار برای تقسیم باید قابل اندازه گیری ، در دسترس وسودآور باشد تا بتوان  امکان خرید را ارزیابی کرد و با یک برنامه بازاریابی مناسب که از لحاظ اقتصادی مقرون به صرفه باشد وارد بازار شد و در آن نفوذ کرد ، لذا بازار باید قابلیتهای عملی برای جذب خدمات را داشته باشد تا برنامه بازاریابی بطور موثر عمل کند و برای ارزیابی قسمتهای مختلف بازار باید به بررسی اندازه و میزان رشد بخشهای مختلف آن پرداخته و با جمع آوری و تجزیه و تحلیل اطلاعات مربوطه به پیش بینی رشد فروش و سود مورد انتظار برای سازمان دست یافت، هر قسمت از بازار بایستی با توجه به رقبای بالفعل و بالقوه صنعت مربوطه، میزان جذابیت کالا در بازار، وضعیت کالاهای مکمل و جانشین، قدرت نسبی خریداران و فروشندگان مورد بررسی قرار گیرد و پس از انتخاب بازار هدف توسط کارشناسان بازاریابی با توجه به اندازه و جذابیت بازار ، همسویی آنرا با منافع بلند مدت شرکت در نظر گرفت و شرکت نیز باید تواناییها و امکانات خود برای ورود به بازار را هماهنگ نماید تا بتواند نسبت به رقبای خود در بازارهدف از سود و منافع بیشتری برخوردار باشد، بازار هدف از نظر فروشندگان مجموعه ای از خریداران  با نیازها و خصوصیات مشترکی هستند که شرکت می خواهد آن بازار را در اختیار گرفته و در آن حضور بلند مدت داشته باشد تا بتواند به بقای خود ادامه دهد.   

 انواع خط مشی های  مربوط به پوشش بازار عبارتند از:

1- بازاریابی غیر تفکیکی، که در این روش شرکت بدون توجه به تفاوت بخشهای مختلف یک بازار ، کالا یا خدمتی را به بازار عرضه میکند و بیشتر برنامه بازاریابی به وجوه مشترک بخش اعظم خریدارن معطوف است و با توزیع مناسب و تبلیغات انبوه به بازاریابی کالا پرداخته میشود، لازم به ذکر است که در این روش هزینه های تولید به دلیل محدود بودن تولید و بازاریابی کاهش می یابد

2- بازاریابی تفکیکی ، در این روش یک شرکت چندین قسمت بازار را مورد هدف قرار داده و برای هر بخش بازار کالای متناسب با آنرا تولید و عرضه میکند لذا بر این اساس شرکت از استحکام بیشتری در بازار برخوردار خواهد بود و انتظار تکرار خرید بیشتری را از مشتریان خویش دارد. تغییرات ایجاد شده در یک کالابا هدف تامین نیازمندی بخشهای مختلف بازار به هزینه های تحقیق و توسعه خاص خود نیاز دارد لذا بر این اساس هزینه های تولید این نوع کالاها افزایش می یابد، در این روش بایستی به تهیه برنامه های بازاریابی و تبلیغاتی جداگانه پرداخته و با توجه به اطلاعات به دست آمده توسط کارشناسان تحقیقات بازار و تجزیه و تحلیل آنها به پیش بینی وضعیت فروش ومدیریت برنامه های تبلیغات کالای مربوطه و تغییرات مورد نظر پرداخت

3- بازاریابی متمرکز، روشی است که شرکتها  در زمان محدودیت منابع برای کسب سهم بزرگی در بازار از آن استفاده می کنند، لذا این روش مناسبی برای مقابله بین شرکتهای کوچک با رقبای بزرگتر است. در این شیوه، شرکتها با کسب اطلاعات ضروری در باره نیازهای بازار آمادگی لازم در خصوص تغییرات بازار را داشته و لذا از استحکام بیشتری برخوردار خواهند بود زیرا تقاضا در اینگونه بازارها بطور غیر منتظره ای ممکن است دگرگون شود.

بنابراین فعالیت در چند قسمت بازار به شکل همزمان بقای شرکت را در مقایسه با سایر رقبا تا حد زیادی تضمین خواهد کرد. منابع شرکت، میزان درجه تغییر پذیری و قابلیت انعطاف کالا با توجه به طراحی شکلی آن نیز در انتخاب خط مشی پوشش بازار بسیار اهمیت دارد. منحنی دوره ای عمر کالا با عنایت به عرضه کالاهای جدید در مراحل مختلف طول عمر کالای مورد نظر از اهمیت بسیار خاصی جهت تعیین خط مشی بازاریابی برخوردار میباشد، در شرایطی که اکثریت خریدارن سلیقه یکسانی دارند توجه به قابلیت تغییر پذیری کالا نیز در انتخاب این خط مشی حائز اهمیت است و علاوه بر مطالب مذکور بررسی مداوم خط مشی بازاریابی رقبا با توجه به تغییرات زمانی مربوطه در بازار عامل مهم دیگری در اخذ تصمیم توسط استراتژیستهای بازاریابی شرکت میباشد. جایگاه یک کالا مکانی است که آن کالا در مقایسه با کالاهای رقیب در اذهان مصرف کنندگان اشغال کرده و مجموعه پیچیده ای از برداشتها، تاثیرات و احساساتی است که مصرف کنندگان نسبت به کالاهای رقیب از یک کالا پیدا می کنند و لذا بازاریابان باید برای تعیین جایگاه کالای خود در بازار برنامه ریزی نمایند، معمولا جایگاه یک کالا را می توان بر اساس صفات کالا تعیین نمود که می تواند در مورد مزایای کالا یا اوقات مصرف آن بر اساس ویژگی طبقات مختلف مصرف کنندگان باشد . یکی ازمراحل جایگاه یابی کالا ، شناسایی مزایای رقابتی مربوطه بین مصرف کنندگان میباشد زیرا آنها قاعدتا خریدار آن دسته از کالاها و خدماتند که حداکثر فایده را برایشان  به دنبال داشته باشد لذا آگاهی از نیازها و فرآیندهای خرید نسبت به رقبا از اهمیت زیادی برخوردار است و برای یافتن جایگاه بهتر، کالای متفاوت تری را ارائه نماید که نسبت به سایر رقبا از نظر قیمت ، کیفیت، بسته بندی و خدمات پس از فروش ، تصویر ذهنی خاصی را به مشتریان خود ارئه کند. خدمات آموزشی و مشاوره ای سبب افزایش میزان وفاداری مشتریان و فروش بیشتر شرکت می شود. استفاده از کارکنان مجرب نیز یکی دیگر از راههایی است که باعث تمایز بین شرکتها میشود، رفتار دوستانه با مشتریان ، روابط عمومی مناسب، تسهیلات در خصوص کالاهای مرجوعی و توزیع هدایای تبلیغاتی از جمله فعالیتهای پیشبرد فروش است.

شرکتها اغلب می کوشند در مقایسه با رقبا برای خود تصویر ذهنی نسبتا مطلوبی برای مصرف کنندگان ایجاد کرده و به این ترتیب کالای خود را به نوعی متمایز سازند. لازم به ذکر است که این کار نیاز به تلاش فراوان و خلاقیت دارد که می توان با کمک گرفتن از علائم و نشانه ها دست به این کار زده و از نظر سمبولیک کیفیت و ویژگی کالا را در ذهن فرد تداعی کرد. این علائم می تواند استفاده از یک رنگ یا یک شخص مشهور در فضای فیزیکی مناسب باشد که به نوعی شخصیت شرکت را معرفی مینماید . یک شرکت با انتخاب مزایای رقابتی درست می تواند جایگاه مناسبی برای خود در بین طبقات مختلف کالا پیدا کند و لذا کارشناسان مربوطه باید سعی کنند با ارائه تصویری درست از شخصیت شرکت این جایگاه مناسب را در تصویر ذهنی خریدار ایجاد کنند.

جمع آوری، تدوین و ویرایش: شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت / مهندس سعید رحیمیان/ کارشناس ارشد مدیریت تبلیغات و بازاریابی

5 مزیت استفاده از هدایای تبلیغاتی

 

5 مزیت استفاده از هدایای تبلیغاتی

از میان مزایا و نکات مثبت بیشماری که توزیع هدایای تبلیغاتی برای شرکتها و مجموعه های مختلف بدنبال دارد در این بخش پنج مزیت استفاده از هدایای تبلیغاتی که شاخص تر و مهمتراز بقیه هستند را بررسی می نماییم .

1- افزایش معروفیت برند:

یکی از مهمترین اهداف کسب و کارهای بزرگ و حتی شرکت های کوچکتر و نوپا شناسانیدن و معرفی محصول ، برند یا برندینگ است. در همین راستا یکی از روشهایی که می تواند کاری کند که برند شما نه تنها در میان رقبا دیده شود بلکه در ذهن مشتریان باقی بماند بی شک استفاده از هدایای تبلیغاتی است. هدایای تبلیغاتی ابزار ساده­ای هستند که آگاهی مشتریان را از برند شما افزایش می دهند. با ارائه یک هدیه تبلیغاتی که لوگوی شما بر روی آن درج شده و مشتری می تواند هر روز از آن استفاده کند، کسب و کار و برند شما همیشه در ذهن مخاطب باقی خواهد ماند و با هزینه ای کم تعداد دفعات مواجهه برند و لوگو یا نام محصول را برای مشتری و مخاطب به شکل قابل توجهی افزایش میدهد.

2- دسترسی به تعداد بالای مشتریان با هزینه کم:

علیرغم آنچه که تصور می شود یکی از بهترین تکنیک ها هنگاهی که با کمبود بودجه برای تبلیغات روبرو هستیم استفاده از هدیه و هدایای تبلیغاتی خاص یا هدایای تبلیغاتی جدید و ارزان خواهد بود و انتخاب صحیح نوع، تعداد و گستره توزیع باید به شکل منطقی و مطالعه شده انجام پذیرد. وقتی با کمبود بودجه مواجه هستید انتخاب هدایای تبلیغاتی مفید و مناسب بسیار مشکل خواهد بود ولی اگر بطور درست و صحیح انجام پذیرد نسبت به هزینه آن بیشترین میزان بازخورد را برای شما خواهد داشت. استفاده از هدایای تبلیغاتی ارزان که ماندگاری زیادی دارند مثل ساعت دیواری تبلیغاتی یا لیوان سرامیکی تبلیغاتی، بازخورد تبلیغاتی بیشتری را به نسبت هزینه ها خواهند داشت و تاثیر بالایی بر وفاداری مشتریان دارند.

 

3- کارت ویزیت متفاوت:

برخی از انواع هدایای تبلیغاتی به خوبی می توانند جایگزینی برای کارت ویزیت باشند و اطلاعات شرکت را به شکل خلاقانه بطور دائم در معرض دید مشتریان و مخاطبان قرار دهند مانند فلش مموری کارتی که کاملاً شبیه به یک کارت ویزیت است و یا یک فلش مموری فلزی یا فلش چرمی که با حک شماره تلفن و آدرس سایت روی آن براحتی میتوان آنرا جایگزین کارت ویزیت نمود و یا مثلا اگر صاحب یک شرکت لوازم پزشکی هستید از فلش مموری های اختصاصی به شکل لوازم مخصوص پزشکان استفاده کنید که اطلاعات تماس هم بر آن وجود دارد.

4- حضور مستمر:

در بازاریابی کسب و کار خود حضور دائمی را در نظر داشته باشید. به انواعی از هدایای تبلیغاتی فکر کنید که مشتریان دوست دارند نزد خود نگاه دارند و حتی آنرا همیشه همراه خود داشته باشند. مثلا یک خودکار تاچ مخصوص تلفن های همراه که استفاده ازموبایل را آسان می سازد یا یک پاور بانک تبلیغاتی زیبا و کارا.

5- ابزار تکمیلی قدرتمند در بازاریابی:

در کنار روشهای شناخته شده بازاریابی و فروش و نیز بحث های روابط عمومی و روابط مشتریان بی شک هدایای تبلیغاتی با توجه به تنوع بسیار بالا در نوع و شکل هدیه و نحوه ارائه و میزان تاثیرگذاری بر مخاطب و مشتری ، یکی از تاکتیکهای قدرتمند تکمیلی در عملیات یکپارچه بازاریابی و فروش خواهد بود و همواره بعنوان اهرمی کارآمد و مفید در دستان مدیران و مدیران روابط عمومی اثربخش بوده است.

ترجمه: سارا حافظی

Refrence:

http://www.webs.com/blog/2013/05/17/5-benefits-of-promotional-products-for-small-businesses/

برچسب‌ها:

 

هدایای تبلیغاتیانواع هدایای تبلیغاتیهدایای تبلیغاتی ارزانهدایای تبلیغاتی جدیدهدایای تبلیغاتی خاصهدایای تبلیغاتی پزشکیهدیه برای پزشکانهدیه تبلیغاتی جالببهترین هدایای تبلیغاتیهدیه تبلیغاتی خلاقانههدیه تبلیغاتیهدیه تبلیغاتی شرکتیهدیه تبلیغاتی لوکسهدایای تبلیغاتی مدیریتیهدیه تبلیغاتی ویژه پزشکانهدیه تبلیغاتی گران قیمت