کلمات کلیدی
هدیه تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی
هدایای تبلیغاتی خاص
هدیه تبلیغاتی خاص
هدایای تبلیغاتی ارزان
افتاب گیر
ادگیفت
هدایای تبلیغاتی مفید
هدایای تبلیغاتی مدیریتی
هدایای تبلیغاتی پزشکی
هدیه تبلیغاتی شرکتی
اصول بازایابی
هدایای تبلیغاتی لوکس
بهترین هدیه تبلیغاتی
فیلیپ کاتلر
فلش مموری
پاوربانک
لیوان
هدایای تبلیغتی پزشکی
مارکتینگ
بازاریابی
لباس کار
پاوربانک چرمی
پاوربانک ارزان
گلدوزی روی کلاه
چاپ روی خودکار
کلیشه چاپ
تبلیغات خلاقانه
لیوان پلاستیکی
کلاه تلیغاتی
بایگانی
- بهمن ۱۳۹۹ (۱)
- آبان ۱۳۹۹ (۱)
- مهر ۱۳۹۹ (۷)
- شهریور ۱۳۹۹ (۱۳)
- مرداد ۱۳۹۹ (۲۰)
- تیر ۱۳۹۹ (۱)
- ارديبهشت ۱۳۹۷ (۱)
آخرین مطالب
- ۹۹/۱۱/۲۶هدایای تبلیغاتی چیست ؟
- ۹۹/۰۸/۰۳هدایای تبلیغاتی
- ۹۹/۰۷/۲۲درباره هدیه تبلیغاتی
- ۹۹/۰۷/۲۱پاور بانک چیست؟
- ۹۹/۰۷/۱۳شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت
- ۹۹/۰۷/۰۹جاکلیدی، هدیه تبلیغاتی متنوع
- ۹۹/۰۷/۰۶هدایای تبلیغاتی ویژه خودرو و اتومبیل
پیوندهای روزانه
تبلیغات برتر جهانی 2
هدایای تبلیغاتی ادگیفت: دومین قسمت از تبلیغات برتر و جذاب و بهترین ایده های خلاقانه در طراحی تبلیغات برندهای برتر و معروف را تقدیم حضورتان می نماییم.
1- سس کچاپ HEINZ
Concept (مفهوم) : بسیار با ارزش
Technique (روش و تکنیک) : ایجاد ارزش
توضیح : جابجایی غذای اصلی با سس.
________________________________________________________________________
2- باغ وحش بوینوس آیرس
Concept (مفهوم) : بسیار قدیمی و با قدمت
Slogan (شعار تبلیغاتی) : 115 years
Technique (روش و تکنیک) : همانند سازی
توضیح : چین و چروک پوست همیشه ما را به یاد افراد مسن و پیران با تجربه امان می اندازند.
________________________________________________________________________
3- تبلیغات اجتماعی
Concept (مفهوم) : سیگار کشنده است
Technique (روش و تکنیک) : پیوند مفاهیم مشترک
توضیح : یکی از زیباترین و ماندگارترین پوسترهای اجتماعی که تاکنون در مورد مضرات سیگار اجرا شده است. پیوند مفهوم سیگار با اسلحه کشنده
________________________________________________________________________
4- شرکت دارویی بایر BAYER
Concept (مفهوم) : قرصهای مکمل غذایی به مفیدی غذاهای طبیعی
Technique (روش و تکنیک) : همانند سازی
________________________________________________________________________
5- طراحان BISLEY
Concept (مفهوم) : توانایی و خلاقیت برای ایجاد بهترین مفاهیم از ساده ترین قطعات
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Perfectly Organised
Technique (روش و تکنیک) : متفاوت بودن
توضیح : با استفاده از قطعات و فرمهای ساده سمت راست ، مفاهیم با ارزش و کاربردی سمت چپ را ایجاد کرده اند.
________________________________________________________________________
6- هواپیمایی BRITISH AIRWAYS
Concept (مفهوم) : سرعت بسیار زیاد بهمراه امنیت و آرامش فوق العاده
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Presenting a revolutionary view from business class
Technique (روش و تکنیک) : اغراق و بزرگنمایی
________________________________________________________________________
7- پوستر تبلیغاتی چسب Clamp
Concept (مفهوم) : قدرت و ایجاد وجه تمایز
Slogan (شعار تبلیغاتی) : THE STRONGEST ADNESIVE
Technique (روش و تکنیک) : استفاده از تکنیک طنز و اغراق
________________________________________________________________________
8- تبلیغات اجتماعی اعتراضی
Concept (مفهوم) : اعتراض به وجود تبلیغات لوکس در کنار فقر اجتماعی
Technique (روش و تکنیک) : تناقض (کنتراست شدید)
________________________________________________________________________
9- چراغ قوه MAGLITE
Concept (مفهوم) : قدمت و پیشینه بسیار طولانی (از زمان بودا تا کنون)
Technique (روش و تکنیک) : طنز
توضیح : استفاده ای بسیار خلاقانه و جذاب از امکانات تبلیغات چاپی
________________________________________________________________________
10- شیشه شور Gibson
Concept (مفهوم) : تمیزی باورنکردنی
Technique (روش و تکنیک) : طنز و اغراق
گردآوری و کارشناس: مهرداد رکنی نژاد / کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی
توضیح نویسنده: سالها قبل در سایتی با نام تبلیغ سیتی شروع به گردآوری و نشر مطالبی مفید جهت آگاهی مدیران شرکتها و مسولان و مدیران روابط عمومی و کارشناسان فروش نمودیم که بخشی بنام "تبلیغات برتر جهانی" یکی از محبوبترین و پربازدیدکننده ترین بخشهای آنجا بود. بهمین دلیل تصمیم گرفتیم تا در سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت که بهرحال به نوعی مرتبط با تبلیغات و فروش می باشد به توصیه دوستان عزیز این بخش را مجدداً راه اندازی نماییم. مانند گذشته منتظر نقطه نظرات و پیشنهادات و انتقادات سازنده همه شما دوستان هستیم / رکنی نژاد
تبلیغات برتر جهانی 1
هدایای تبلیغاتی ادگیفت: با توجه به هدف مدیریت سایت ادگیفت به عنوان مرکزیتی برای کمک به مدیران و صاحبان مشاغل و خدمات و بالا بردن سطح مدیریت و مدیریت تبلیغات بصورت حرفه ای و علمی و به خواست بسیاری از دوستان از این به بعد سعی می شود تا نمونه هایی از بهترین تبلیغات کالا و خدمات در جهان و خلاقانه ترین و تاثیرگذارترین کمپین ها و برنامه های تبلیغاتی را در بخشی بنام ” تبلیغات برتر جهانی ” حضور شما معرفی و در حد توان و فرصت به تجزیه و تحلیل آنها بپردازیم.
1- تبلیغات اجتماعی
Concept (مفهوم) : رعایت بیشتر قوانین
Slogan (شعار تبلیغاتی) : IN TOWN , CAR ACCIDENTS DON’T JUST HAPPEN TO CARS
Technique (روش و تکنیک) : همانند سازی
توضیح : در هنگام تصادف ، فقط اتومبیل ها آسیب نمی بینند.
________________________________________________________________________
2- دستمال سفره Scott
Concept (مفهوم) : بالاترین میزان جذب روغن
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Gets Rid of Oil Effectively
Technique (روش و تکنیک) : همانند سازی (لباس و پارچه ایی که چلانده شده)
توضیح : در هنگام آشپزی پس از سرخ کردن مواد با استفاده از دستمال تا حد ممکن روغن اضافی باقیمانده به آن مواد را میگیرند
________________________________________________________________________
3- لوازم موسیقی Gibson
Concept (مفهوم) : نهایت قدرت
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Welcome to ground zero
Technique (روش و تکنیک) : استفاده از تصاویر حک شده در ذهن (انفجار اتمی - تاریخی)
________________________________________________________________________
4- پودر شوینده Ariel
Concept (مفهوم) : پاک کنندگی بسیار قدرتمند
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Bright White , So Powerful
Technique (روش و تکنیک) : اغراق و طنز
توضیح : تبلیغ اول (آنقدر پاک میکند که حتی سایه هم ندارد). تبلیغ دوم (هر لکه ایی از آن می ترسد)
________________________________________________________________________
5- باغ وحش بوینوس آیرس
Concept (مفهوم) : کانگوروی باغ وحش رسیده
Technique (روش و تکنیک) : طنز
توضیح : ایجاد جذابیت برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر
________________________________________________________________________
6- اسفنج Spontex
Concept (مفهوم) : جذب کننده آب فوق العاده
Slogan (شعار تبلیغاتی) : Super Absorbent
Technique (روش و تکنیک) : اغراق و بزرگنمایی
________________________________________________________________________
7- قهوه Seattle's Best
Concept (مفهوم) : بزرگترین ایده ها هنگام خوردن قهوه ما خلق شده اند
Technique (روش و تکنیک) : اغراق / پیوند با مفاهیم بزرگ
توضیح: در پوستر اول فرمول نسبیت انیشتن E=mc2 و دومی شعار معروف نایک Just do it
________________________________________________________________________
8- آدامس Fluogum
Concept (مفهوم) : به اندازه مسواک برای دندان و دهان مفید است
Technique (روش و تکنیک) : ایجاد ارزش
________________________________________________________________________
9- سس تند HEINZ
Concept (مفهوم) : تندی در حد سوزاندن
Technique (روش و تکنیک) : اغراق
________________________________________________________________________
10- مسواک Aquafresh
Concept (مفهوم) : بسیار انعطاف پذیر
Technique (روش و تکنیک) : طنز و اغراق
گردآوری و کارشناس: مهرداد رکنی نژاد / کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی
توضیح نویسنده: سالها قبل در سایتی با نام تبلیغ سیتی شروع به گردآوری و نشر مطالبی مفید جهت آگاهی مدیران شرکتها و مسولان و مدیران روابط عمومی و کارشناسان فروش نمودیم که بخشی بنام "تبلیغات برتر جهانی" یکی از محبوبترین و پربازدیدکننده ترین بخشهای آنجا بود. بهمین دلیل تصمیم گرفتیم تا در سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت که بهرحال به نوعی مرتبط با تبلیغات و فروش می باشد به توصیه دوستان عزیز این بخش را مجدداً راه اندازی نماییم. مانند گذشته منتظر نقطه نظرات و پیشنهادات و انتقادات سازنده همه شما دوستان هستیم / رکنی نژاد
اصول بازاریابی کاتلر - قسمت دوم
برنامه ریزی استراتژیک مستلزم تهیه یک خط مشی برای بقا و رشد بلند مدت سازمان است واین برنامه نقش بازاریابی و اصول بازاریابی در شرکت را تعین کرده وتفکر سیستماتیک را برای فعالیت بهتر جهت نیل به اهداف شرکت نهادینه می کند. برای بررسی ساختار تفکر سیستمی باید دانست که یک سیستم مجموعه ای از اجزای مختلف با کارکردهای متفاوت بر اساس وظایف تعریف شده و تعامل مداوم اجزا برای نیل به یک هدف مشترک است. بررسی ناشی از بازخوردهای سیستم جهت اصلاحات ضروری و تعدیل مداوم در یک سیستم، پویایی آن را دوچندان کرده و بقای سیستم را تضمین مینماید. شرکتهای موفق برای تعامل بیشتر بخشهای مختلف سازمان معمولا جلسات منظمی را جهت تبادل نظر بخشهای مختلف تحت عنوان جلسات بارش افکار در اتاق فکر برگزار می کنند تا شاید جرقه ای به عنوان یک ایده ناب باعث ایجاد خلاقیتی شگرف شود و با یک طوفان مغزی (BRAIN STORM) وضعیت شرکت را دگرگون کند. عوامل موثر بر خط مشی بازاریابی عبارتند از محیطهای طبیعی وتکنولوژیک، محیط سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی که با توجه به مسایل جمعیت شناختی وحقوقی مورد برسی قرار می گیرد.
طرح مسایل روانشناسی اجتماعی با عنایت به سلسله نبازهای هرم مازلو میتواند ما را در بررسی نیازهای مختلف اقتصادی ، سیاسی، اجتماعی و فرهنگی آحاد مختلف جامعه یاری کند تا برای رفع این نیازها ،برنامه ریزی درست تری صورت گیرد.یک محیط بازاریابی از نیروهایی تشکیل می شود که توانایی مدیریت بازاریابی را در تهیه و حفظ مبادلات مطلوب با مشتریان خود در انواع محیطهای خرد وکلان داشته باشد. محیط خرد شامل موسسات توزیع کننده، رقبا ، انواع بازارها، فروشندگان مواد اولیه ، واسطه های بازاریابی و مشتریان می باشند. محیط کلان از نیروهای اجتماعی بزرگتری تشکیل می شود که محیط خرد را بطور کامل تحت تاثیر قرار میدهد که شامل انواع نیروهای اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فرهنگی، طبیعی، جمعیت شناختی و تکنولوژیکی می باشند. به عنوان مثال اقتصاد آمریکا به عنوان یک اقتصاد قاره ای که درآمد ناخالص ملی آن بالغ بر چندین میلیارد دلار در سال میباشد می تواند به عنوان یک محیط کلان در سطح اقتصاد بین الملل تاثیرات شگرفی را در تراز تجاری مبادلات کشورها ایجاد کند. مثل معروف اقتصاددانان در مورد وسعت تاثیرات اقتصاد قاره ای آمریکا بر اقتصاد جهان این است که اقتصاد آمریکا اگر سرما بخورد اقتصاد دنیا سیاه سرفه میگیرد. آژانسهای خدمات بازاریابی شامل موسسات تحقیقات بازار، آژانسهای تبلیغاتی، شرکت های تهیه و تولید انواع هدایای تبلیغاتی ، رسانه های جمعی وشرکتهای مشاوره بازاریابی میباشند که به شرکت در هدف گیری و پیشبرد کالاهایش در بازارهای مختلف کمک می کنند. ما بازارهای مختلفی داریم از جمله بازار مصرف کننده که شامل افرادی است که کالاها و خدمات را برای مصارف شخصی خریداری میکنند. بازار صنعتی شامل سازمانهایی است که کالاها وخدمات را برای استفاده مجدد در تولید کالاها و خدمات دیگر خریداری می کنند. بازار واسطه ای شامل سازمانهایی است که کالاها و خدمات را به منظور فروش مجدد و بدست آوردن سود خریداری می کنند . بازار دولتی شامل نمایندگیهای دولتی است که به منظور انتقال کالاها و خدمات به افراد و سازمانهای تابعه دست به خرید کالا میزنند.بازار بین المللی شامل خریداران خارجی است واز مصرف کنندگان،تولید کنندگان،واسطه های فروش و دولتها تشکیل میشود،لذا شرکتها باید با شناخت درست این بازارها، خط مشی های بازاریابی مناسبی را در مواجهه با هر بازار انتخاب کنند تا در مقابل رقبای خود از جایگاه بهتری برخوردار باشند. در مطالعات جمعیت شناختی ما جمعیت انسانی را بر حسب تعداد افراد،تراکم آنها،وضعیت جغرافیایی اسکان،سن،جنس ، نژاد،تحصیلات وسطح درآمد مورد بررسی قرار می دهیم.بررسی کلیه عوامل سیاسی،اقتصادی،اجتماعی،فرهنگی،تکنولوژیکی وفرهنگی همه در برنامه بازاریابی تاثیر به سزایی دارد. با بررسی تحولات جمعیت شناختی یک جامعه به دلیل تغییر در سبک زندگی افراد،بازارهای انبوه به بازارهای جزیی تبدیل میگردد که با توجه به سبک زندگی افراد از استانداردهای متفاوتی برخوردار هستند و لذا با توجه به الگوی مصرف هر خانوار میتوان به طراحی محصولات خاص برای هر بازا ر پرداخت. یک برنامه بازاریابی به قدرت خرید والگوهای مصرف ،سطح قیمتها و میزان پس انداز افراد بستگی تام دارد و لذا بازاریابان باید به وضعیت توزیع درآمد افراد توجه داشته باشند. بر این اساس ما میتوانیم سه طبقه اصلی مصرف کننده تحت عنوان طبقه مرفه،متوسط وپایین را با توجه به الگوی مصرف هر یک در برنامه های بازاریابی مورد نظر قرار دهیم.بازاریابان باید از تغییرات الگوی مصرف خانوارها با توجه به تغییرات محیط تکنولوژیکی اطلاع دقیقی داشته باشند و لذا برای هدایت تحقیقات بازار با کارکنان بخش تحقیق وتوسعه همکاری نزدیک داشته باشند،بعلاوه بایستی از مجموعه قوانین تجاری و دولتی اطلاع کافی کسب کرده تا برای برنامه ریزی بازازیابی محصولات خود تحولات بازار را پیش بینی کنند.گروهی از مردم با یک نظام ارزشی مشترک یک خرده فرهنگ را بوجود میاورند ولذا دارای باورها و رفتارهای مشترکند و بر این اساس میتوان رفتارهای خرید آنها را مورد نظر قرار داد.علیرغم پایدار بودن نسبی ارزشهای فرهنگی معمولا نوساناتی در این ارزشها رخ میدهد.ارزشهای فرهنگی اساسی یک جامعه در نظرات مردم نسبت به خود و دیگران ،سازمانها،جامعه،طبیعت،و کل جهان بیان میشود وآحاد مختلف مردم از طریق کالاهای مصرفی با مارکهای خاص و خدمات ویژه به عنوان وسیله ای برای ابراز وجود خود استفاده میکنند.بعضی از شرکتها به محیط بازاریابی به عنوان یک رکن غیر قابل کنترل مینگرند ومعتقدند که باید شرکت ،خود را با آن شرایط تطبیق دهد ولیکن شرکتهای دیگر با عنایت به دیدگاه مدیریت محیطی بر نیروهای موجود در محیط بازاریابی اثر میگذارند و کنترل اوضاع را بدست میگیرند.
سیستم اطلاعات بازاریابی (MIS) شامل افراد ،تجهیزات،،روشهای جمع آوری،طبقه بندی،تجزیه و تحلیل،ارزیابی و توزیع به موقع اطلاعات مورد نیاز مدیران بازاریابی برای تصمیم گیری نهایی طراحی میشود واین اطلاعات توسط منابع داخلی شرکت و بر اساس تحقیقات بازاریابی و از طریق فرایند اطلاع رسانی بازاریابی صورت میگیرد. عوامل مختلفی از جمله محیط داخلی شرکت ،توزیع کنندگان،تولیدکنندگان،واسطه های فروش،مصرف کنندگان ورقبا همگی بر سیتم بازاریابی تاثیر گذارند.یکی از مهمترین نکات در سیستم بازاریابی بررسی تاثیرات تجارت خارجی در این پروسه میباشد .دقت نظر کافی در قوانین سازمان تجارت جهانی(GATT) و اشراف به قوانین و مقررات گمرکی و تعرفه کالاها،توجه به نرخ تسعیر ارزهاو نرخ بهره بین بانکی در بازارهای مالی بین المللی از جمله نکاتی است که همه بر یم محیط سیستم بازاریابی تاثیرات شگرفی دارند و لذا متخصصین علم اقتصاد با تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده میتوانند به اخذ تصمیمات درست در صحنه رقابت اقتصاد جهانی کمک شایانی بکند.کسب اطلاعات از منابع داخلی معمولا سریعتر وکم هزینه تر از سایر منابع اطلاعاتی است ولیکن کارآیی لازم را ندارد.روش دیگر جمع آوری اطلاعات نظارت بر نحوه فعالیت رقبا از طریق تجزیه وتحلیل وضعیت خرید و فروش محصولات تولیدی رقبا میباشد و شرکتها میتوانند با استفاده از این اطلاعات ، سبک و خط مشی های تبلیغاتی را در فضای رساته ای مختلف بر اساس بودجه تبلیغاتی مورد نظر شرکت و در مقایسه با رقبای بازار بررسی کرد. اطلاعات کسب شده توسط تحقیقات بازاریابی میتواند برای شناسایی وتعیین فرصتها و تهدیدهای موجود در بازار بر کار آیی و فهم بهتر فرآیندبازاریابی مورد استفاده قرار گیرد .تحقیقات بازاریابی میتواند در زمینه های مختلف به اندازه گیری توان بالقوه بازار،تجزیه وتحلیل سهم بازار،تعیین خصوصیات بازار،تجزیه و تحلیل فروش، سیاستهای قیمت گذاری کالا توسط رقبا و پیش بینی های کوتاه مدت و بلند مدت روند فعالیتهای تجاری بازار میشود.در نگاه اقتصاد خرد به بازار مصرف با توجه به نظریه مصرف اولیه خانوار و اصل حداکثر مطلوبیت نهایی منحنی مصرف ،افراد برای تامین نیازهای اولیه خود کل بودجه خود را صرف تامین نیازهای اشباع نشده خود میکنند وچیزی برای پس انداز باقی نمی ماند.براساس نظریه روستو تحت عنوان نئونهای شهری در خصوص جوامع در حال توسعه و الگوی مصرفی خانوارهای شهری این افراد پس از تامین نیازهای اساسی به خرید کالاهای لوکس میپردازند ورنگ و لعاب زندگی شهری در آنها نیازهای کاذب ایجاد میکند و لذا تولیدکنندگان با توجه به نیازهای موجود کالاهای مورد تقاضا را تامین میکنند و بازاریابان بر این اساس برنامه بازاریابی خود را تدوین میکنند.در مقابل پارتو اقتصاددان معروف غربی با عنوان کردن اصل حداکثر رفاه معتقد است که اگر سیستم سرمایه داری به اصل تولید کالای مورد نیاز جامعه بپردازد و به دور از سوداگری به بنیانهای تولیدی جامعه بها دهد و نیروی کار جامعه را در اختیار ساز و کار تولید قرار دهد کل افرادجامعه از این فرآیند منتفع میشوند چرا که با تولید کالای موردنیاز جامعه بخشی از تقاضای واقعی تامین میگردد و سرمایه گذار تولیدی به سبب سود حاصله به سرمایه گذاری بیشتری در صنعت مورد نظر میپردازد و نیروی کار بیشتری را مشغول خواهد کرد و این نیروی کار با دریافت دستمزد خود قدرت خرید بیشتری پیدا کرده و از سطح رفاه بالاتری برخوردار خواهد شد و در نهایت کل جامعه به سبب رونق اقتصادی جامعه از سطح رفاه بالاتری منتفع میگردد و این امر سبب رشد تولید ناخالص ملی (GNP) و سعادت بیشتر جامعه مدنی میگردد که برخی از آن تحت عنوان خوشبختی ناخالص ملی ((GNHیاد می کنند که با پارامترهای غیر اقتصادی نظیر میزان سواد اجتماعی،بهداشت جامعه، سلامت روانی افراد ، افزایش طول عمر و میزان اوقات فراغت مردم با توجه به رشد فرهنگ جامعه میشود.تبیین ساختار اقتصادی هر جامعه با توجه به ویژگیهای ساختاری آن جامعه تعیین میشود ،به عنوان مثال شوماخر در کتاب کوچک زیباست با ارائه خط مشی استفاده از بنکاههای اقتصادی با مقیاس کوچک به ارزشهای معرفتی نیروی کار بیشتر بها میدهد و از صنعتی کردن صرف تولید بدون توجه به ویژگیهای انسانی انتقاد مینماید.در این خصوص مارکسیستها فلسفه اقتصادی خود را دارند ولیبرال دموکراتها نیز فلسفه خود را مطرح میکنند و با عنایت به نظریه پایان تاریخ و آخرین انسان فوکویاما جامعه لیبرال دموکراسی را جامعه آرمانی میدانند لذابا توجه به تبیین فلسفه سیاسی هر جامعه خط مشی اقتصادی آن نیز مشخص میشود و بر اساس آن ساز وکارهای اقتصادی جامعه شکل میگیرد،لذا در این بخش اقتصاد سیاسی از اهمیت به سزایی برخوردار میشود ومیتوان بر اساس فلسفه اعتقادی جامعه به تطابق عملکردها در جامعه پرداخت. لازم به ذکر است که نظام اقتصادی هر جامعه بر اساس نظام سیاسی آن تدوین میشود ،به عنوان مثال یک نظام توتالیتر مبتنی بر نظریه طبیعی جان هابز با یک نظام چند قطبی نسخه های اقتصادی متفاوتی را تجویز میکند ویا تفکر مبتنی بر فلسفه سیاسی ماکیاول ساز و کار های متفاوتی نسبت به تفکر سیاسی ماکس وبر برای اقتصاد جامعه تجویز مینماید و این مطلب نکته بسیار مهمی برای تدوین برنامه توسط بازاریابان جوامع گوناگون خواهد بود.بنا بر این مفهوم اقتصاد سیاسی با عنایت به مباحث ژئوپولیتیک در نظام بازاریابی اقتصاد بین ا لملل برای مدیران بازاریابی و متخصصین طراحی کمپین های تبلیغاتی با عنایت به ویژگیهای هر جامعه از اهمیت به سزایی برخوردار است و لزوم تشکیل گروههای کاری متخصص با آگاهی به علوم مختلف اجتماعی،سیاسی،اقتصادی و فرهنگی با اعلام نظرهای کارشناسانه بسیارحیاتی خواهد بود.
لیوان تبلیغاتی، تبلیغی برای نوشیدن
بی شک همه ما در طول روز بارها از لیوان، ماگ و لیوان های تبلیغاتی استفاده می کنیم . چای و قهوه از پر طرفدارترین نوشیدنیها در جهان هستند و در کشور ما نوشیدن چای قسمتی جدانشدنی از زندگی و فرهنگ ما را تشکیل می دهد. لیوان های تبلیغاتی در اشکال ، طرح ها و جنس های بسیار متنوعی مانند لیوان پلاستیکی، لیوان سرامیکی، لیوان شیشه ای ، لیوان چینی، لیوان کاغذی، لیوان فلزی و ماگ وجود دارند و در هر مکانی دیده می شوند. برای تبلیغ و نمایش برند، لوگو، شعار و محصول خود چه جایی را بهتر از لیوان های تبلیغاتی می توانیم پیدا کنیم؟ تنوع بسیار بالا در طرح و رنگ بندی و همچنین فضای بسیار مناسب و عالی جهت چاپ روی لیوان های تبلیغاتی این امکان را به ما می دهند تا از طرح ها و ایده های خلاقانه برای ایجاد یک هدیه تبلیغاتی مفید و خلاقانه و تاثیرگذار استفاده نماییم.همچنین لیوان تبلیغاتی همیشه مورد نیاز و مصرف مخاطبین بوده و براحتی و با میل و اشتیاق از طرف آنها پذیرفته می گردند و بخوبی توسط دریافت کنندگان مورد استفاده قرار می گیرند و بالطبع تبلیغ ما نیز به راحتی در مکانهای مورد نظر راه یافته و میزان عملکرد و تاثیرگذاری این هدیه تبلیغاتی را بالا می برد.
انواع مختلفی از چاپ و حک را می توان بر روی انواع لیوان های تبلیغاتی استفاده کرد. برای لیوان های پلاستیکی ، شیشه ای و چینی از چاپ تامپو که فضای چاپ کوچکی را با رنگ های تفکیکی و جدا از هم و یا بصورت تکرنگ استفاده می گردد. برای تبلیغ و چاپ طرح های بزرگتر و چند رنگ مثل چاپ تصاویر می توان از چاپ انتقالی سابلیمیشن بر روی لیوان سابلیمیشن استفاده کرد. لیوان سابلیمیشن در اصل لیوان سرامیکی است که با پوشش و لایه ای مخصوص برای جذب و انتقال حرارتی طرح چاپی روی آن پوشانده شده و به ما این امکان را میدهد تا طرح پرینت شده را بطور کامل بر روی تمامی سطح لیوان چاپ کرد. در این چاپ امکان چاپ عکس و تصویر بصورت تمام رنگی وجود دارد که در صورت استفاده از طراحی مناسب و زیبا میزان تاثیرگذاری و جذابیت تبلیغات شما را صد چندان می نماید. برای تبلیغ روی لیوان های فلزی و ماگ نیز از سیستم حک لیزر می توان سود جست.
کدام لیوان به عنوان هدیه تبلیغاتی بهتر است؟ ابتدا می بایست مشخص کنیم که بودجه مورد نظر برای هر هدیه تبلیغاتی چقدر است و به چه منظور و برای چه زمانی قرار است که کارایی داشته باشد؟ مشخص است که لیوان تبلیغاتی کاغذی ارزان ترین لیوان است و امکان چاپ سراسری بر روی آن بصورت چاپ افست وجود دارد این لیوان ابتدا بر روی مقوای مسطح چاپ شده و پس از قالب زدن و برش بصورت مخروط بوسیله دستگاه شکل می گیرد پس بهتر است از لیوان کاغذی یا مقوایی در تیراژهای بالا و در مراسم و همایشها و رویدادهای اجتماعی استفاده کرد و بالطبع این هدیه یک بار مصرف بوده و عمر تبلیغی بسیار کوتاهی دارد.
لیوان پلاستیکی تبلیغاتی دارای طول عمر متوسط هستند و قیمت نسبتاً ارزانی دارند. این هدیه تبلیغاتی قابلیت چاپ لوگو و تبلیغ را بصورت تکرنگ یا چند رنگ تفکیکی با استفاده از چاپ تامپو دارد (برای آشنایی بیشتر با انواع چاپ به بخش آشنایی با انواع چاپ در سایت ادگیفت مراجعه نمایید) و رنگ بیرون و داخل آن بر اساس سفارش قابل تغییر می باشد و میزان تاثیرگذاری نسبتاً خوبی هم بر روی مخاطب هدف دارد ولی بهتر است از این هدیه تبلیغاتی برای مدت طولانی استفاده نگردد چراکه بدلیل جنس بکار گرفته شده که مواد ای بی اس و پلاستیک است در طولانی مدت قابلیت و کیفیت خود را از دست میدهد و از نظر بهداشتی خصوصا برای مایعات گرم توصیه نمی گردد.
گروه بعدی لیوان سرامیکی تبلیغاتی است که قیمت متوسطی دارند و از نظر بهداشتی مطلوب اند، لیوانهای سرامیکی بخوبی نزد مخاطب هدف نگهداری و مورد استفاده قرار میگیرد و در نتیجه میزان تاثیرگذاری و زمان نمایش بسیار بالایی را دارند برای چاپ روی لیوان سرامیکی از نوعی چاپ سیلک روی کاغذهای مخصوص بصورت تکرنگ و یا چند رنگ تفکیکی که در نهایت درون کوره حرارت می بیند و اصطلاحاً به آن چاپ کوره ای اطلاق می گردد استفاده می گردد. نوع دیگری از لیوانهای سرامیکی نیز در هدایای تبلیغاتی مورد استفاده زیادی دارد بنام لیوان سرامیکی سابلیمیشن که در اصل همان لیوان سرامیکی است که لایه ایی مخصوص بر روی آن پاشیده شده و امکان انتقال حرارتی هر چاپ و حتی تصویری را بر سرتاسر لیوان می دهد و امروزه بدلیل سرعت و زیبایی و نیز سطح بسار زیادی از تبلیغ که این لیوان در اختیار تبلیغ کننده ها می گذارد با استقبال بسیار زیادی روبروست.
لیوان های شیشه ایی هم با کیفیت و بهداشتی بوده و امکان حک و یا چاپ کوره بر روی آنها وجود دارد ولی بدلیل شفافیت طرح لوگو و تبلیغ به خوبی لیوان سابلیمیشن روی آنها دیده نمی گردد ولی جذابیت و زیبایی خود را همچنان حفظ می کند.
و در نهایت لیوان یا ماگ فلزی که دارای بدنه فلزی یک جداره یا دوجداره (جهت حفظ دمای مایع آن) می باشد و روی آن برای تبلیغ میتوان از حک لیزر و یا چاپ تامپو استفاده کرد که البته از نظر قیمتی از سایر لیوانهای تبلیغاتی گرانتر می باشد ولی در عین حال بالاترین میزان ماندگاری را داشته و بدلیل بدنه استیل خود هم بهداشتی هستند و هم احتمال شکستن مانند لیوانهای سرامیکی یا چینی را ندارند.
مزیتهای استفاده از لیوان های تبلیغاتی:
امکان استفاده مداوم و همیشگی از این هدیه تبلیغاتی ( بدلیل تنوع و هزینه پایین و تاثیرگذاری بالا)
دریافت پاسخ و تاثیرگذاری سریع
امکان استفاده از طرح های متفاوت و خلاقانه ولی متنوع و متمایز از تبلیغات قبلی
ایجاد آگاهی و معرفی محصولات متفاوت و انجام تبلیغات موثر
امکان ورود تبلیغات شما به محیط کار و حتی منازل و خانواده مخاطبان هدف
ایجاد تبلیغات انگیزشی و توسعه وفاداری و تولید نتایج و رفتار مثبت در بین کارکنان خودتان (با استفاده از لیوانهای تبلیغاتی شرکت در محیط داخلی شرکت و بین کارکنان)
و بالاخره اگر تاکنون اقدام به استفاده از این هدیه تبلیغاتی ارزان و تاثیرگذار ننموده اید می توانید با مشاورین فروش شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت جهت دریافت اطلاعات وشرایط سفارش تماس حاصل فرمایید.
اصول بازاریابی کاتلر - قسمت اول
سالها پیش در سایتی با نام تبلیغ سیتی مجموعه مقالاتی پیرامون تبلیغات ، بازاریابی ، فروش و مبانی مدیریت سازمانی و تجاری را گردآوری و منتشر می نمودیم و یکی از مقوله های پر طرفدار مباحث بازاریابی و خصوصاََ اصول بازاریابی بود. در آنجا به کمک چند تن از دوستان و اساتید کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر (که از بزرگان این علم و به نوعی پدر علم بازاریابی به شمار می آیند) را جهت مدیرانی که فرصت کمتر و زمان کوتاهتری برای مطالعه دارند ، بصورت خلاصه و جمع بندی شده در اختیار عزیزان قرار میدادیم که نیمه کاره ماند و به اصرار دوستان مجالی دوباره یافتیم تا اینجا و در سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت ، در دسته بندی جداگانه ایی با نام « اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر» این مطالب خلاصه و بسیار مهم را مجدداََ در دسترس دوستان قرار دهیم و انجام وظیفه ای را به اتمام برسانیم.
اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر – قسمت اول
روشهای ماتریسی اغلب وقت گیر ، دشوار و پر هزینه هستند و موجب توجه بیش از حد شرکت به افزایش سهم بازار وچگونگی ورود به بازار های جدید میباشند. در این روش ، توانمندی شرکتها بر اساس قوی، متوسط و ضعیف طبقه بندی می شود و از عواملی نظیر سهم نسبی بازار ، کیفیت کالا، قیمت ، میزان اثر بخشی فروش و تقسیم جغرافیایی بازار تاثیر می گیرد و لذا شرکت پیوسته در شرایط مختلف قوت و ضعف قرار میگیرد و بر اساس فرصتهای پیش آمده در بازار رقابت کامل با توجه به تهدیدهای احتمالی می تواند بر اساس مدلهای تصمیم گیری ماتریسی مانند ماتریس SWOT آماده مقابله با بحرانهای بازار باشد و از استراتژی مناسب برای عبور از بحران استفاده کند. یک شرکت برای رشد بیشتر فروش در بازار با توجه به شرایط متغیر و حاکم در بازار می تواند از خط مشی های متفاوتی برای توسعه شبکه محصول خود استفاده کند و یا اساسا به توسعه بازار محصول بپردازد. شرکتهایی که به نوعی رهبران بازار هستند می توانند با استراتژی نفوذ در با زار، خط مشی فروش بیشتر به مشتریان فعلی را انتخاب کنند و بدون ایجاد هر گونه تغییر در محصولات با کاهش قیمت ، افزایش تبلیغات و یا افزایش مراکز عرضه کالا با توجه به مدلهای مختلف شبکه توزیع کالا نظر مشتریان بازار را به خود جلب کنند و در عین حال مراقب ترفندهای رقبای خود در بازار نیز باشند. اتخاذ این استراتژی باید با مطالعات دقیق کارشناسی بعمل آید تا اثر بخشی لازم را داشته باشد، در غیر اینصورت رقبا می توانند با حرکتهای حساب شده ، سهم بازار ما را از آن خود کنند. روش دیگر می تواند استراتژی ایجاد بازارهای جدید برای محصولات موجود باشد . این کار را می توان با مطالعات دقیق جمعیت شناختی بازارهای هدف و بررسی دقیق فرهنگ اجتماعی و بومی هر منطقه با دید محلی و فرا منطقه ای حتی برای نفوذ در بازار کشور های دیگر نیز انجام داد و به نوعی با توسعه بازار با افزایش اجاد مراکز فروش در کشورهای گوناگون امکان افزایش فروش را ایجاد کنیم.استراتژی توسعه بازار زمانیکه فروش کالای مورد نظر در منطقه عملیاتی خود به حد اشباع یرسد اتخاذ میشود که خود حایز بررسی نکات ویژه ای در خصوص وضعیت اقتصادی کشور مورد نظر از منظر کلان اقتصادی و متغیرهای اقتصاد خرد والگوی مصرف جامعه هدف میباشد.شرکتهای برتری طلب گاهی با اتخاذ استرانژی تولید یک محصول جدید سعی در کنترل بازار دارندو با ایجاد تنوع جدیدی در محصول اساسا صنعت جدیدی را خلق میکنند و با ایجاد یک نیاز جدید برای مشتری بازار جدیدی را خلق کده و الگوی مصرف مشتری را تغییر داده و حتی ذائقه او را عوض میکنند.این اتفاق مهم تنها با عنایت به ایده های بکر استراتژیستهای مدیران خلاق صنعت تبلیغات ممکن میباشد و بازاریابی اساسا به نیازهای مصرف کننده و توانایی شرکتها برای تامین این نیازها توجه دارد و به نوعی یک فلسفه هدایت گر را ارائه مینماید و فرصتهای طلایی بازار را شناسا یی کرده و منابع مورد نیاز را برای برنامه ریزی استراتژیک فراهم و خط مشی های لازم برای نیل به اهداف هر واحد استراتژیک سازمان را طراحی میکند.مدیران بازاریابی با عنایت به برنامه ریزی استراتژیک برای ایجاد تعادل در بازار با کنترل سطح تقاضا، سوددهی بنگاههای اقتصادی را تضمین میکنند و با توجه به مجموعه عوامل موثر دربازار گاهی سطح تقاضا را کاهش یا افزایش میدهند. تصمیم گیری در این مورد با تجزیه وتحلیل متغیر های اقتصاد ی مانند اقتصاد خرد در خصوص منحنیهای سطح تقاضا ، کشش تقاضا ، بررسی وضعیت کالاهای مکمل و جانشین و قیمت آنها با عنایت به میزان مطلوبیت نها یی کالاها از منظر مصرف کنندگان کالای مورد نظر صورت میگیرد.بررسی متغیرهای مختلف کلان و خرد اقتصاد در نظامهای مختلف اقتصادی کارکردهای کاملا متفاوتی با هم دارند.به عنوان مثال متغیرهای اقتصادی در یک اقتصاد دولتی با یک اقتصاد آزاد کاملا تعارف و عملکردهای گوناگونی دارند،لذا برای بررسیهای دقیق هر موضوع اقتصادی باید به نهادهای مختلف نظامهای اقتصادی از جمله اقتصادهای تعاونی،سوسیالیستی،کمونیستی ولیبرالیستی نیز دقت نظر داشت . پدیده مافیای اقتصادی در نظامهای مختلف سیاسی که اغلب یک شبکه اقتصاد زیر زمینی را هدایت میکنند نیز از جمله نکات مهمی است که به شکل کارتلها ، تراستها و شرکتهای چند ملیتی در داخل و خارج از کشور موردنظر میتواند در تصمیم گیریهای اقتصادی حائز اهمیت باشد و اغلب به شکل رسمی یا غیر رسمی در سطوح گستردهای فعالیت دارند. امروزه اطلاعات اقتصادی دقیق از وضعیت تجارت بین الملل و آشنایی کامل به مقررات صادرات و واردات در سطح جهانی و دانش کافی در مورد وضعیت تراز تجاری گشورهای مختلف از متغیرهای کلیدی تصمیمات اقتصادی جزیی نیز میباشد.شرایط پیچیده و در حال تغییر جهانی همواره فرصتها و تهدیدهای جدیدی را بهمرا دارد و لذا شرکتها باید دائما به برسی محیطهای داخلی وخارجی بپردازند و با دقت نظر ویژه رفتار مشتریان و رقبا را مورد نظر داشته باشندتا از تهدیدها مصون بمانند و از فرصتها ی پیش آمده نهایت استفاده را بکنند.لازم به ذکر است که تمام فرصتها ممکن است برای یک شرکت مطلوب نباشد زیرا بایستی با منابع موجود شرکت و اهداف سازمانی آن مجموعه تناسب داشته باشد.مدیران بازاریابی برای ارزیابی دقیق این موضوی نیازمند یک سیستم اطلاع رسانی مناسب میباشند تا اطلاعات گردآوری شده را در خصوص مسا یل اقتصادی،سیاسی،اجتماعی،فرهنگی،تکنولوژیکی وجمعیت شناختی در مورد بازار هدف با عنایت به وضعیت رقبا،عوامل توزیع ،سطح تقاضا و متغیرهای دیگری که در این مجموعه میتوانند موثر باشند ،مورد نظر قرار دهند که این امر توسط واحد تحقیقات بازار صورت می گیرد و با تجزیه و تحلیل اطلاعات گرد آوری شده میتوانند به مدیران صنعت مشاوره درست جهت اخذ تصمیمات کارآمد بدهند.
هر شرکت برای انتخاب بازار هدف باید نکات خاصی را در نظر بگیرد و با اندازه گیری تقاضا وپیش بینی آن ، تخمینی از وضعیت بازارموجود داشته باشد.برای این کار میتوان از مدل STPاستفاده کرد. در این مدل با تقسیم بازار بر اساس عوامل جغرافیایی جمعیت شناختی و عوامل رفتاری و روان شناختی با طبقه بندی مشتریان از نظر جنس ،سن،سطح درآمدو تحصیلات میتوان به بررسی نیاز مصرف کنندگان پرداخت. لازم به ذکر است که برای تخمین اندازه فعلی بازار باید با شناخت شرکتهای رقیب دربازار وبرآوردی از فروش کالا، از کافی بودن حجم بازار اطمینان حاصل کرد و رشد بازار در آینده را نیز مورد نظر قرار داد.پس از بررسیهای لازم قسمتی از بازار به عنوان بازار هدف انتخاب شود که بایستی با استفاده ازاستراتژیهای نفوذ در بازار و ترفندهای تبلیغاتی به اجرای کمپین مورد نظر پرداخت و بارار هدف را کنترل کرد و به جایگاه یابی شرکت در آن پرداخت.جایگاه یک کالا مکانی است که کالای ما در مقاسیه با کالاهای رقیب در اذهان مصرف کنندگان اشغال میکند که با ایجاد وجوه تمایز مختلف از جمله روشهای مناسب توزیع ،خدمات بعد از فروش و یا تکنیکهای پیشبرد فروش که ناشی از استراتژی کمپین تبلیغاتی شرکت است میتواند به برجسته سازی جایگاه نام و کالای ما در ذهن مشتری بازار هدف بینجامد. در این راستا باید مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی که معمولا قابل کنترل هستند به درستی ترکیب کرد تا واکنش مورد نظر را در بازار هدف ایجاد کرد و تقاضا را تحت تاثیر قرار داد و با بررسی تغییرات مختلف تقاضا در بازار با توجه به شرایط متفاوت پیش رو و تئوری دست نامریی آدام اسمیت شرکتها بتوانند تخمین درستی از وضعیت تقاضا در بازار داشته باشند و میزان عرضه مناسب کالا را با توجه به سهم نسبی بازار خود تعیین کنند. متغیرهای اصلی بازاریابی ( 4P ) ابتدا توسط جروم مک کارتی تخت عنوان محصول، قیمت، مکان و تبلیغات پیشبردی عنوان شد. محصول شامل ترکیب کالاها و خدماتی است که شرکت به بازار هدف عرضه می کند و در این خصوص باید به نکات مختلفی از جمله تنوع ، کیفیت ، طراحی ،نام تجاری، بسته بندی و ویژگیهای مربوط به بازار بین المللی کالا از جمله تئوری مزیت تسبی و مزیت مطلق تولید کالا توجه کرد. در بررسی تئوری مزیت نسبی و مزیت مطلق که توسط دیوید ریکاردو اقتصاددان معروف مرکانتیلیست ها مطرح شده است باید با توجه به نظریه تقسیم بین المللی کار به تدوین استراتژی تولید کالا هم از منظر بازار داخلی و هم بازا خارجی پرداخت تا بقای نسبی موقعیت تجاری شرکت را حفظ کرد.نظریه تقسیم بین المللی کار با عنایت به تئوری اقتصاد مسلط عنوان می شود که در آن سهم هر کشور از تولید کالا ونوع محصولات تولیدی در اقتصاد بین الملل مشخص می گردد ولذا دانش و آگاهی به این امر کمک شایانی به بنگاههای اقتصادی خواهد کرد تا وضعیت خود را در تراز تجاری بین المللی حتی در بازار داخلی خود پیدا کنند که تشخیص این امر در صلاحیت متخصصین امر میباشد تا با تجزیه و تحلیل اطلاعات موجود موقیت هر صنعت را در سطح بین المللی و داخلی تعیین کنند.پس از تعیین نوع ومیزان عرضه محصول تولیدی مورد نظر ، نوبت به تعیین قیمت کالا برای فروش میباشد که این مورد نیز با توجه به بررسی وضعیت رقبای داخلی وخارجی صورت میگیرد.گاهی اوقات رقبا برای کنترل عرضه وتقاضا وحفظ سهم بازار خود و یا حتی نفوذ در بازارهای دیگر و گرفتن سهم بازار رقبای دیگر به ترفندهای گوناگونی از جمله پایین نگه داشتن کاذب قیمت ( DAMPING ) میپردازند تا رقبا را ازصحنه خارج کنند تا بازار را در انحصار خود نگه دارند.لازم به ذکر است که قواعد علم اقتصاد مربوط به یک بازار رقابت کامل است و با توجه به پیچیدگیهای اقتصاد بین الملل، امروزه نتیجه بخش نیست ومیبایست با زیرکیهای خاص کارشناسانه به مواجهه با شراط متغیر و بحرانی موجود پرداخت تا بقای سازمان حفظ شود. عرضه مناسب کالا با توجه به یک شبکه درست توزیع در مکانهای قابل قبول با پوشش کامل عرضه کالا از طریق گستردگی سطح توزیع وسیتم حمل و نقل مناسب جهت رضایت مشتری اعم از عاملان عمده فروش ، خرده فروش ومصرف کننده نهایی از اهمیت به سزایی برخوردار است.نکته دیگر شامل فعالیتهایی است که مزایای کالا را به اطلاع کلیه مشتریان هدف میرساند و آنان را تشویق به خرید می کند که این استراتژی می تواند در برگیرنده انواع آگهی تبلیغاتی، هدایای تبلیغاتی ، تکنیکهای فروش شخصی جهت معروفیت کالا و تبلیغات پیشبرد فروش از جمله جایزه های ویژه خرید کالا باشد. مدیران بازاریابی در این راستا باید اقدام به برنامه ریزی خط مشی های بازاریابی رقابتی بکنند وبرای هماهنگی با شرایط در حال تغییر به نحو موثری این خط مشی هارا تعدیل کنند تا شرکت بتواند به حیات خود در شرایط پیچیده و دائما متغیر ادامه دهد.سیاستهای بازاریابی با توجه به مواد ذکر شده برای هر شرکت می تواند متفاوت باشد.به عنوان مثال شرکتی که بر یک بازار مسلط است قادر خواهد بود با توسل به خط مشی رهبری بازار ،کنترل بازار را بدست بگیرد ومیزان عرضه وتقاضا وحتی قیمت را نیز در بازار آن محصول تعیین کند. رهبران بازار قادرند به جستجوی مصرف کنندگان جدید بپردازند ویا با فروش بیشتر به مشتریان قبلی خود دست به گسترش بازار بزنند.آنها می توانند با سرمایه گذاری سنگین برای جلب مشتری رقبای خود ،سهم بازار آنها را از آن خود کنند و با ایجاد نوآوری در کالای تولیدی خود و ارزیابیهای لازم، رقبای خود را از پای در آورند. در کنار شرکتهای رهبر بازار، ،شرکتهای برتری طلب با استفاده ازنقاط ضعف رقبا ،نقاط قوت خود را به درستی به کار میگیرندو با ایجاد چالشهای گوناگون در بازار هدف و رویکرد به فن آوریهای نوین دست به تولید کالاهای جدید میزنند ووارد بازارهای جدید میشوند.بعضی از شرکتها نیز به جای در افتادن با رهبران بازار ،سیاست دنباله روی را انتخاب میکنند وسیاستهای بازاریابی رهبر را دنبال کرده و با حفظ سهم اندک خود در بازار به حفظ و بقای خود میپردازند.آنها منتظر میمانندتا رهبران بازار برای کالاهای جدید، بازار ایجاد کنند وسپس از تجربیات آنها استفاده کرده وبا عرضه کالایی مشابه به بازاریابی کالای خود بپردازند.شرکتهای کوچکتر با اتخاذ خط مشی متمرکزو توجه به تخصص خود در بازار از رویارویی با بزرگترها اجتناب میکنند وبا تولید یکنوع کالای کاملا تخصصی ،سهم اندکی از بازار را برای خود نگه میدارند که با توجه به تخصصی بودن تولید برای آنها سود آور است.لذا با توجه به سیاستهای مربوطه، مدیران بازاریابی باید با تجزیه وتحلیل،برنامه ریزی،اجرا وکنترل دقیق فعالیتهای گوناگون بازاریابی بر کلیه نیروهای محیط داخلی و خارجی موثردر سیستم بازاریابی نظارت داشته باشند ودر صورت لزوم تدابیر مناسبی را جهت انطباق با محیط بازاریابی اتخاذ کنند.
انتظارات را با هدایای تبلیغاتی خلاقانه برآورده کنید
هدایای تبلیغاتی خلاقانه نباید لزوما نفیس و گران یا منحصر به فرد باشد تا مشتریان را تحت تأثیر قرار دهند. یک هدیه اگر خلاقانه باشد حتی با هزینه ای کم میتواند تاثیرگذاری بالایی داشته باشد،
یکی از موارد جالبی که تاکنون دیدم و در خاطرم مانده شیشه ای کوچک از نفت خام بود که توسط یک شرکت نفتی هدیه داده شد پس حتی یک هدیه تبلیغاتی ساده مانند شیشه ای کوچک می تواند تأثیری قوی بر روی مشتریان شما ایجاد کند و مهمترین اصل در میزان اثربخشی هدایای تبلیغاتی نوع انتخاب شماست و اصراری برای استفاده از هدایای تبلیغاتی نفیس با ارزش مادی بالا وجود ندارد.
همیشه به یاد داشته باشید که ساده ترین و ارزان ترین هدیه تبلیغاتی که صحیح انتخاب شده و در راستای برندینگ شرکت یا کالای شماست می تواند تاثیرگذاری قدرتمندی داشته باشد. باید با در نظر گرفتن خصوصیات گیرنده، نیازهای شما، وضعیت و طریقه ارسال پیام موثر، انتظارات مشتریان خود را برآورده کنید. شرکت ها یا افراد می توانند انواع هدایای تبلیغاتی را با چاپ و یا حک نام شرکت، لوگو، شعار و جزئیات تماس آن هدیه را سفارشی و اختصاصی نمایند. به این ترتیب این هدایا به بیلبوردهای سیاری تبدیل می شوند که در هر نقطه ایی که مخاطب شما قرار دارد می تواند شرکت شما را تبلیغ کند.
برخی از مهمترین و بهترین موارد استفاده از هدایای تبلیغاتی استفاده و توزیع هدیه های تبلیغاتی در گردهمایی های سالانه شرکت و در بین کارکنان خود است و این مهم باید به گونه ای باشد که اقلام تبلیغاتی احساس خرسندی و خوشحالی به آنها بدهد و آنرا با طیب خاطر به خانه و بین دوستان خود ببرند و با آنها به اشتراک بگذارند این امر جهت بخاطر ماندن نام شرکتتان و برندینگ شما کمک بسزایی میکند و اثربخشی تبلیغ را افزایش میدهد در صورتی که استفاده از هدایای تکراری و یا غیرکاربردی که بارها و بارها مورد استفاده قرار گرفته اند (مانند سررسیدهایی که گویا فقط بر اساس یک عادت هر سال ارائه میشوند) هیچ نتیجه ای جز اتلاف هزینه برای شرکت ندارند.
یکی دیگر از توصیه های مهم در استفاده از هدایای تبلیغاتی، انتخاب صحیح و بجا از Concept و مفهومی است که در کمپین (برنامه تبلیغاتی مدون) شرکت مورد تایید قرار گرفته، بهترین اثربخشی زمانی اتفاق می افتد که تمامی ابزارهای تبلیغاتی (مثل پخش تیزر ، نصب بیلبورد، تبلیغات فضای مجازی، تبلیغات الکترونیک، تبلیغات چاپی و ...) در یک مسیر و مفهوم و بر اساس کمپین از قبل تعیین شده اجرا گردند که این امر باعث هم افزایی و اثربخشی تصاعدی در تبلیغات می گردد (عملیات یکپارچه بازاریابی و فروش) ، همچنین مقیاس و تیراژ مناسب و صحیحی انتخاب گردد چرا که بسیاری از موارد بدلیل تیراژ کم و یا نوع توزیع نامناسب اثربخشی خود را از دست خواهند داد پس محصولی را انتخاب کنید که با تمام نیازها و انتظارات شما منطبق باشد، این کار قطعا به شما و کسب و کار شما شکل و جهت جدیدی خواهد داد.
همه ما می دانیم که هدایای تبلیغاتی باعث افزایش وفا داری مشتریان می گردند و به کمک هدایای تبلیغاتی و یا با توزیع آیتم های تبلیغاتی میان مشتریان موجود و مشتریان جدیدتان باعث می شوید ارتباطات مثبتی در مورد شرکت شما ایجاد شود. هدایای تبلیغاتی تصور قدرتمندی را ایجاد می کنند و احتمال بیشتری را برای تکرار خرید و ماندگاری مشتریان ایجاد می نماید. در مطالعات اخیر انجام شده نشان داده شده است که شرکتهایی که محصولات تبلیغاتی توزیع کرده اند و یا هدیه داده اند نسبت به رقبای خود فروش بیشتر و وفاداری مشتری بالاتری را بدست آورده اند .
هدیه های تبلیغاتی توانایی تقویت نام تجاری شما را دارند و با قرار گرفتن نام تجاری شما در معرض دید عموم مردم افراد بیشتری با آن روبرو می شوند و برای خرید کالا و یا دریافت خدمات با شما ارتباط خواهند گرفت. شما می توانید با استفاده از انواع هدایای تبلیغاتی خاص و جدید و بویژه هدایای تبلیغاتی خلاقانه و نوآورانه در هنگام عرضه یک محصول یا خدمات جدید موفقیت و افزایش فروش آن کالا یا خدمات را تقویت نمایید زیرا هدایا توجه عمومی را جذب می کنند و به معرفی جنبه های جدید کسب و کار شما کمک می کنند. اگر شما به دنبال انجام این مهم در تامین و توزیع انواع هدایای تبلیغاتی هستید، یکی از انتخابهای شما در این جستجو به https://adgift.ir خواهد رسید. شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت با افتخار در این مسیر در کنار شماست.
آشنایی با گلدوزی روی پوشاک تبلیغاتی
یکی از مهمترین مسایل در تولید هدایای تبلیغاتی برای تولیدکنندگان هدایای تبلیغاتی انتخاب بهترین روش و تکنیک برای چاپ و نمایش طرح و لوگوی شرکت تبلیغ کننده است و باید بهترین تکنیک برای بیشترین ماندگاری و میزان اثربخشی بر روی یک هدیه تبلیغاتی استفاده گردد. یکی از گزینه های مورد انتخاب خصوصاً بر روی مواد پارچه ای و تولید هدایای تبلیغاتی پارچه ای مانند کلاه تبلیغاتی، تیشرت تبلیغاتی، انواع لباس کار ، کاپشن ، جلیقه، پیشبند و ست های دستگیره آشپزخانه و مواردی از این دست گلدوزی بر روی پارچه می باشد.
گلدوزی هنریست که توسط آن روی پارچه یا اجناس شبیه آن طرح های برجسته توسط نخ های ابریشمی ،نخهای اکریلیک و یا نخهای معمولی ایجاد میکنند.این طرح ها در ابتدا بیشتر شکلهای گوناگون گلها را در بر میگرفت ولی با پیشرفت هنر کم کم طرح های مختلف هم وارد این هنر شد و امروزه هر طرح نشانه و لوگویی را می توان براحتی و با دقت و کیفیت بالا بر روی پارچه ها گلدوزی کرد. در حال حاضر از دستگاههای بسیار پیشرفته برای گلدوزی بر روی هدایای تبلیغاتی مانند تیشرت تبلیغاتی ، تولید کلاه تبلیغاتی کتان و فلامنت و کلاً کلاه های پارچه ای ، انواع لباس کار و لباس فرم ، پیشبند و کالاهای مختلف پارچه ای در تیراژ و مقیاس بالا استفاده میگردد این دستگاهها قابلیت گلدوزی همزمان چند تا چندین عدد را دارا هستند. از مزایای منحصر بفرد گلدوزی ماندگاری دائمی و همیشگی آنست و مادام که محصول و لباس تبلیغاتی یا لباس کار قابل استفاده باشد طرح و لوگوی گلدوزی شده نیز کارآیی خود را داراست.
مزیت دیگر گلدوزی آنست که تعداد رنگ به کار رفته در آن تاثیری در هزینه آن ندارد برای برآورد قیمت هزینه گلدوزی میزان تراکم و یا اصطلاحاً میزان سوزن خور کار محاسبه می گردد. ولی یکی از محدودیتهای این تکنیک آنست که بر روی کار دوخته شده و آماده نمیتوان گلدوزی انجام داد و همیشه در ابتدا قسمتی از کار برش شده و پس از انجام گلدوزی بر روی آن ادامه دوخت کار انجام میگردد. مزیت دیگر گلدوزی هزینه و قیمت تمام شده پایین آن است که برای کارهای تیراژ وتعداد بالا آنرا مقرون به صرفه می گرداند. با توجه به پیشرفت روزافزون تکنولوژی مطمئنا در آینده شاهد نوآوری های منحصر به فرد بیشتری در انجام و ارائه این تکنیک خواهیم بود . در ذیل تصاویری از دستگاه گلدوزی کارگاه تولید و دوخت شرکت ادگیفت را ملاحظه می فرمایید.
حداکثر فضایی که دستگاه توانایی گلدوزی بر روی آنرا دارد 20 الی 25 سانتیمتر است که معمولاً برای گلدوزی در قسمت پشت لباس کار و یا تی شرت های تبلیغاتی استفاده می گردد. هر چند در اندازه های بزرگ بهتر است که از چاپ روی پارچه استفاده گردد زیرا تعداد و میزان سوزن هایی که بر پارچه زده میشود در تعداد و سطح زیاد ممکن است به تار و پود پارچه صدمه زده و در نتیجه طول عمر و کیفیت کالای تبلیغاتی نهایی را کاهش دهد.
نمونه گلدوزی بر روی کلاه تبلیغاتی مشتریان ادگیفت:
18 نکته جالب در مورد هدایای تبلیغاتی
« 18 نکته جالب در مورد هدایای تبلیغاتی »
1- اولین هدیه تبلیغاتی شناخته شده در دنیا دکمه های یاد بود جرج واشنگتن بوده که به سال 1789 برمی گردد.
2- اولین نمایشگاه تبلیغاتی در سال 1914 برگزار شد و 32 شرکت کننده داشت.
3- آمار نشان داده است که از هر 10 نفر مصرف کننده 8 نفرآنها صاحب 1 تا 10 محصول هدیه تبلیغاتی هستند.
4- 53 درصد از مصرف کنندگان حداقل یک بار در هفته از یک محصول تبلیغاتی استفاده کرده اند.
5- 6 نفراز 10 نفری که هدیه تبلیغاتی به دستشان رسیده حداقل 2 سال آن هدیه تبلیغاتی را نگه داشته و از آن استفاده کرده اند.
6- فقط یک نفر از 5 نفر، هدیه های تبلیغاتی که مورد نیازش نیست را به دیگران داده یا از آن استفاده نمی کند.
7- قبل از دریافت هدیه تبلیغاتی 55%از مردم با تبلیغ کننده تجارت کرده بودند اما بعداز دریافت هدیه این آماربه 85%افزایش یافته است. (استفاده از هدایای تبلیغاتی باعث افزایش 30 درصدی فروش در بین مشتریان قدیمی شده است.)
8- در حال حاضر ساکهای دستی تبلیغاتی بیشترین میزان تولید و تبلیغات را در بین محصولات تبلیغاتی درکشور جهان داشته است.
9- 30 درصد مصرف کننده ها یک عدد ساک دستی تبلیغاتی دارند.
10- ساک دستی های تبلیغاتی با هزینه ای معادل یک سنت بیشترین تاثیرگذاری را نسبت به هزینه برروی مخاطبین خود داشته است.
11- میزان فروش محصولات با عرضه هدایای تبلیغاتی 53% افزایش خواهد داشت.
12- 48 درصد مصرف کنندگان مایل به دریافت هدایای تبلیغاتی بیشتری هستند.
13- مصرف کنندگان به طور متوسط 6 ماه از محصولات تبلیغاتی استفاده خواهند کرد.
14- 63 درصد مصرف کنندگان درصورتی که به محصول تبلیغاتی علاقه نداشته باشند به جای دورانداختن آنراهدیه خواهند داد.
15- 69 درصد مصرف کنندگان محصولاتی را انتخاب میکنند که از نظرشان مفید باشد.
16- 89 درصد مصرف کنندگان هدیه تبلیغاتی که در دوسال گذشته دریافت کرده اند را به خاطر دارند.
17- 91 درصد از مصرف کنندگان حداقل یک محصول تبلیغاتی درآشپزخانه خود دارند.74 درصد از افراد حداقل یک هدیه در محل کار خود و 55 درصد از افراد حداقل یک هدیه تبلیغاتی دراتاق خواب خود دارند.
18- 77 درصد از مصرف کنندگان معتقدند که مفید بودن هدیه تبلیغاتی دلیل اصلی حفظ و نگهداری آن است و مفیدترین هدایای تبلیغاتی شامل محصولات سلامتی و ایمنی (مانند بخور و کلاه تبلیغاتی) ، تجهیزات کامپیوتر (مانند فلش مموری و موس پد تبلیغاتی) ، ونوشت افزارمی باشد
پوشه و فولدر تبلیغاتی
شما همیشه باید یک هدیه تبلیغاتی را انتخاب کنید که می تواند چندین بار در روز استفاده شود و بالطبع چندین بار در روز برند و لوگوی شرکت شما را یادآوری کند. یکی از هوشمندانه ترین گزینه های انتخاب هدایا ،پوشه و فولدر تبلیغاتی است. فولدر یا پوشه های تبلیغاتی بیشترین کارایی را در کنفرانسها، سمینارها و نمایشگاهها دارند و هدیه دادن پوشه و فولدر تبلیغاتی به عنوان پیشنهاد هدایای تبلیغاتی شاید نخستین انتخاب است.
مشخص شده است که انواع هدایای تبلیغاتی برای تقویت برند یک شرکت خاص بسیار مؤثر است اما انتخاب نوع هدیه تبلیغاتی در موفقیت این کمپین اهمیت زیادی دارد. مهمترین چیزی که هنگام پیشنهاد و تصمیم گیری در مورد هدیه تبلیغاتی باید به آن دقت کنیم، نوع استفاده از هدیه تبلیغاتی است و اینکه این هدیه تبلیغاتی چه مصارفی دارد؟ هدیه شما چند بار و در چه مواردی استفاده می شود؟ و از همه مهمتر اینکه برای چه اشخاصی کاربرد دارد؟ پوشه و فولدر تبلیغاتی ، مزایای مختلفی دارد که برخی از آنها شامل موارد زیر است:
بزرگترین فایده برای هدیه دادن یک پوشه کنفرانس یا یک پوشه شخصی این است که این محصول تقریبا مورد استفاده تمامی مخاطبین است و یک هدیه تبلیغاتی مفید و کارآمد محسوب می گردد. این بدان معناست که به طور خودکار این هدیه تبلیغاتی دائماً در معرض دید بوده و تعداد دفعات دیده شدن تبلیغ و برند را ارتقا می بخشد.
مزیت دوم اینکه این محصول به راحتی در دسترس است و شما نیازی به تلاش برای یافتن عمده فروشان و تولیدکنندگان آن ندارید. شرکت هدایای تبلیغاتی ادگیفت یکی از تولیدکنندگان محصولات اداری چرمی با سابقه طولانی همواره آماده ارائه انواع فولدرهای چرم مصنوعی یا طبیعی با بهترین کیفیت و همچنین پوشه های پارچه ایست که می توانید از آنها به عنوان اقلام تبلیغاتی استفاده کنید.
مزیت سوم ، پوشه های بسیار متنوعی در بازار وجود دارد که گزینه های مختلفی را برای بازاریابان فراهم می کند. شما می توانید به راحتی با توجه به بودجه خود فولدر تبلیغاتی را انتخاب کنید ، از قیمتهای بسیار ارزان مانند پوشه های تبلیغاتی پلاستیکی یا پوشه های دکمه دار پارچه ای تا فولدرهای چرمی گرانقیمت و نفیس به عنوان مثال اگر می خواهید هدیه تبلیغاتی با کیفیت بالا را هدیه دهید ، می توانید فولدر چرمی دور زیپ یا کیف سمیناری دسته کشویی را انتخاب کنید. از طرف دیگر ، اگر بودجه کم هم دارید می توانید از پوشه های پارچه ای دکمه دار ارزان قیمت برای هدیه نمایشگاهی استفاده کنید.
نکته آخر اینکه یکی از مهمترین موارد شخصی سازی هدیه است (یعنی چاپ و نمایش لوگوی شما بر روی آن آسان و زیبا باشد) و شما همیشه باید هدیه ای را انتخاب کنید که به راحتی قابل شخصی سازی باشد. پوشه ها را می توان به راحتی شخصی سازی کرد زیرا فضای کافی برای چاپ سیلک بصورت تکرنگ و یا حتی چند رنگ وجود دارد و یا بر روی فولدرهای چرمی براحتی با استفاده از حک لیزر میتوان نام شرکت و لوگو را بطور دائم و ماندگار بر روی فولدر حک وثبت نمود.
این پوشه ها و فولدرها بهترین هدایای تبلیغاتی محسوب می شوند تا در یک نمایشگاه یا کنفرانس و سمینار به مخاطبین اهدا شوند زیرا بیشتر افراد هنگام حضور در کنفرانس به یک پوشه یا فولدر جهت قراردادن بروشور یا اطلاعات احتیاج دارند و همچنین با قراردادن خودکار تبلیغاتی و یادداشت تبلیغاتی با چاپ لوگو و برند شرکت در این فولدرها شرکت کنندگان برای یادداشت مطالب و نت برداری به دردسر نخواهند افتاد.
فولدرهای تبلیغاتی مدتهاست که به عنوان هدایای شرکتی مورد استفاده قرار می گیرند ، از پوشه های پلاستیکی ساده گرفته تا فولدرهای چرمی لوکس در ابعاد و اندازه های مختلف A4, A5, A6 و اندازه ها و شکلهای سفارشی که هرکدام دارای فضاها و قسمتهای خاصی جهت قراردادن خودکار، کارت ویزیت، بروشور، ماشین حساب و یادداشت هستند ، هر کدام مناسب برای یک رویداد خاص و مخاطبان هدف متفاوتی میتوانند مورد استفاده قرار بگیرند.
پوشه های دکمه دار می توانند نسبتاً ارزان باشند ، مطمئناً هزینه بیشتری نسبت به یک کیسه نایلونی چاپی ساده دارند ، اما شما آنها را بین صدها نفر توزیع نمیکنید ، بلکه مستقیماً به مخاطب هدف و نهایی میدهید و فراموش نکنید که شاید این مهمترین هدف از توزیع هدایای تبلیغاتی هدف قرار دادن مخاطبان مورد نظر با کمترین هزینه ! و اگر فولدرهای تبلیغاتی با کیفیتی را انتخاب کرده باشید می توانند برای چند سال تاثیرگذار باشند و حتی مورد استفاده مدیران هدف شما قرار بگیرند. پس شاید بهتر است چاپ لوگو و برند شرکت را بصورت نامحسوس در قسمت داخلی یا گوشه ای که در نگاه اول دیده نمیشود بصورتی ریز ولی زیرکانه قرار دهیم بدین ترتیب شخص مدیر با رغبت بیشتری از فولدرتبلیغاتی استفاده میکند.
بسیاری از افراد براین تصورند که از فولدرها و پوشه های تبلیغاتی فقط در کنفرانس ها یا سمینارها و نمایشگاهها میتوان استفاده، و اگرچه این اساساً صادق است ، اما راه های عالی دیگری برای توزیع پوشه و فولدرهای کنفرانس چرمی وجود دارد. چرا یک بسته بازاریابی شامل کاتالوگ و بروشور بهمراه کارت ویزیت و خودکار با چاپ شرکت یا یک دفترچه یادداشت چاپ شده با نام و لوگوی شرکت یا سی دی اطلاعات و معرفی شرکت که برای قرار گرفتن در فولدر و پوشه تبلیغاتی طراحی و آماده شده باشد را تهیه نمی کنید و آنرا برای مدیران شرکتها و مخاطبین مورد نظر ارسال نمی کنید؟ با این روش شما خود یک بسته فروش کامل را به روشی بسیار شیک و تاثیرگذار به مخاطب هدفتان تحویل داده اید.
پس پوشه های تبلیغاتی و فولدرهای تبلیغاتی چرمی یک هدیه تبلیغاتی نمایشگاهی فوق العاده جذاب هستند و در صورت استفاده صحیح می توانند نام تجاری شما را برای مدت طولانی به ذهن افراد منتقل کنند ، در حالی که هزینه اولیه آن ممکن است بالاتر از برخی دیگر از هدیه های تبلیغاتی باشد ولی ماندگاری فولدرهای تبلیغاتی این سرمایه گذاری را توجیه پذیر و به صرفه ترمی نماید.
فکر کردن برای یک ایده و برای پیشنهاد هدیه تبلیغاتی ایده آل کار ساده ای نیست. زمان و تلاش زیادی لازم است تا بتوان با طراحی زیبا ظاهر مناسب و جذابی برای هدیه تبلیغاتی ایجاد کرد و مهمترین موضوع اینست که چطور نام برند و لوگوی خودمان را روی هدیه تبلیغاتی چاپ بکنیم و این تبلیغ دیده بشود ولی همچنان از نظر مخاطب جذاب بماند و همچنان احساس خوشایندی از گرفتن و حمل هدیه تبلیغاتی ما داشته باشد، طراحی محصول در جلب توجه گیرنده بسیار مهم است.
پس یک طراحی مناسب برای این هدیه بدان معنی است که شما فاکتورهای زیادی را در نظر خواهید گرفت. رنگ و اندازه آرم ، نوع مواد و جنس بکار رفته و فرم و شکل تولید و مواد مورد استفاده در آن. باید این عوامل را با دقت مطالعه کرد تا بتواند آنها را به خوبی مخلوط کرده و به نتیجه مطلوب برسد. وقتی یک ترکیب مناسب را بدست آورید ، احتمالاً هدیه ای مناسب ایجاد کرده اید که تصور خوبی از شرکت در ذهن بر جای خواهد گذاشت.
برای طول عمر و کیفیت بیشتر بهتر است که از مواد گران قیمت و در عین حال بادوام مانند چرم استفاده کنید. این از کیفیت بهتری برخوردار است و تأثیر خوبی روی گیرندگان می گذارد. همچنین ظاهر فولدر ساده و درعین حال شیک باشد تا مشتریان شما از استفاده دائم و طولانی مدت آن احساس خوبی داشته باشند.
همایش ها و نمایشگاه ها برای بسیاری از مشاغل ، رویدادهای مهمی است و هنگام ملاقات مخاطبین و مشتریان زمان کافی و لازم برای معرفی خود به مشتریان بالقوه شاید فراهم نشود پس بهترین انتخاب ارائه یک فولدر تبلیغاتی شامل اطلاعات شرکت و معرفی کامل به مشتریست، چیزی که مشتری می تواند پس از بازگشت و خروج از نمایشگاه آنرا مطالعه کند و در صورت نیاز تمامی اطلاعات را در دسترس داشته باشد.
نویسنده: مهرداد رکنی نژاد/ کارشناس ارشد تبلیغات بازرگانی/ سایت هدایای تبلیغاتی ادگیفت adgift.ir